TikTok Shop增八大站點(diǎn) Temu再投超級(jí)碗廣告丨跨境電商周報(bào)

2024年2月23日 15:46:48 來(lái)源：億邦動(dòng)力

【億邦原創(chuàng)】TikTok Shop新增八大站點(diǎn)；Temu再度投放超級(jí)碗廣告；WISH將出售給Qoo10。

整理丨王昱

過(guò)去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺(tái)動(dòng)向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜上近半數(shù)中國(guó)賣家已在兩個(gè)以上國(guó)際站點(diǎn)開(kāi)展業(yè)務(wù)

亞馬遜全球開(kāi)店部門日前在一項(xiàng)內(nèi)部溝通會(huì)上披露，截至2023年6月，亞馬遜上近半數(shù)中國(guó)賣家已經(jīng)在兩個(gè)以上國(guó)際站點(diǎn)開(kāi)展業(yè)務(wù)；已上線亞馬遜中東站的中國(guó)賣家數(shù)量較上年同期增長(zhǎng)超過(guò)了40%；截至目前，亞馬遜在中東和北非地區(qū)擁有超過(guò)10個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，65家自營(yíng)和第三方投遞站點(diǎn)，以及中小企業(yè)配送服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)。亞馬遜全球開(kāi)店2023年第二季度的中國(guó)賣家調(diào)研顯示，和上一個(gè)季度相比，受訪賣家拓展中東站點(diǎn)意愿度的增幅，排在所有站點(diǎn)第一位。在2023年齋月大促活動(dòng)期間，中國(guó)賣家在亞馬遜中東站的促銷銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了100%。（界面）

2 亞馬遜穩(wěn)坐全球跨境電商榜首

eMarketer 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜是2023年美國(guó)最受歡迎的電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站，獨(dú)立訪客數(shù)排名第一且遙遙領(lǐng)先；2023年，亞馬遜的訪問(wèn)量持續(xù)在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持領(lǐng)先。

data.ai的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，亞馬遜在全球購(gòu)物類APP的活躍用戶數(shù)量、使用滲透率、以及銷量榜上，均位居榜首。

3 亞馬遜推出自有包裝發(fā)貨(SIPP)計(jì)劃

為了最大限度地減少快遞物流包裝，亞馬遜宣布推出自有包裝發(fā)貨(SIPP)計(jì)劃。據(jù)了解，自有包裝發(fā)貨(SIPP)計(jì)劃，前身為SIOCa，允許亞馬遜物流(FBA)賣家使用自有定制品牌包裝直接配送商品給買家。該計(jì)劃適用于亞馬遜物流(FBA)賣家，開(kāi)放站點(diǎn)包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、加拿大。

4 亞馬遜2023年GMV破7000億美元，第三方賣家貢獻(xiàn)超一半

研究公司Marketplace Pulse的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著三方賣家市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大，亞馬遜全球GMV總額在2023年創(chuàng)下歷史新高。根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，2023年亞馬遜全球GMV總額為7000億美元，同比增長(zhǎng)11%。其中第一方市場(chǎng)銷售額達(dá)到2200億美元，同比增長(zhǎng)6%；第三方市場(chǎng)銷售額達(dá)到4800億美元，同比增長(zhǎng)13%。

【TikTok】

1 TikTok Shop將于2024年新增澳大利亞日韓等八大新站點(diǎn)

據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok將于2024年繼續(xù)它在全球電商市場(chǎng)上擴(kuò)張的步伐。在TikTok Shop先后登陸多個(gè)市場(chǎng)后，日前又有消息稱TikTok Shop將在2024年陸續(xù)開(kāi)通澳大利亞、法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、加拿大、日韓等新站點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的電商版圖。

此前，TikTok Shop已經(jīng)進(jìn)入了東南亞的印尼、越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、新加坡等、英國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)，而在擴(kuò)張的步伐和節(jié)奏上，出海多年的TikTok整體較為穩(wěn)健。

2 2023年TikTok應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)40億美元

data.ai最新數(shù)據(jù)顯示，2023年共7家公司應(yīng)用產(chǎn)品全球累計(jì)營(yíng)收突破10億美元，依次為Google、字節(jié)跳動(dòng)、Disney、Match Group、Warner Bros.Discovery、Amazon以及騰訊。其中，字節(jié)跳動(dòng)短視頻應(yīng)用TikTok年收入高達(dá)40億美元，生命周期累積營(yíng)收則順利突破100億美元。

3 TikTok在亞洲滲透率達(dá)32.3%

截至2023年，TikTok在亞洲、北美、歐洲和拉美地區(qū)的滲透率分別為32.3%、14.4%、13.9%和9.5%。此外，TikTok在人工智能領(lǐng)域的進(jìn)展速度并未滿足其母公司字節(jié)跳動(dòng)的期望，字節(jié)跳動(dòng)希望TikTok能在AI領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深入的發(fā)展。

4 TikTok印尼快銷品日均增長(zhǎng)214%

據(jù)外媒報(bào)道，TikTok Shop與Tokopedia合作后，其快消品交易額達(dá)到了1930億印尼盾，而Tokopedia的快消品銷售額日均值飆升至 214%，這項(xiàng)合作使得TikTok Shop在印尼市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，并促進(jìn)了Tokopedia的業(yè)績(jī)提升。

5 TikTok視頻已出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果和精選片段中

據(jù)悉，TikTok在搜索中的價(jià)值持續(xù)上升，現(xiàn)在TikTok視頻已出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果和精選片段中。此外，數(shù)據(jù)還顯示，每天在TikTok上有超過(guò)10億個(gè)視頻被用戶觀看。

【阿里巴巴】

1 速賣通：“中國(guó)龍”元素相關(guān)玩具銷量環(huán)比上漲50倍

速賣通數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮品牌的“新春盲盒”，以及“中國(guó)龍”元素的紅包、窗花、燈籠、中國(guó)結(jié)、春聯(lián)等商品熱銷到海外100多個(gè)國(guó)家，銷量同比上升了2.6倍。其中，“中國(guó)龍”元素相關(guān)玩具銷量環(huán)比上漲了50倍，美國(guó)、西班牙、韓國(guó)的消費(fèi)者最喜歡“中國(guó)龍”玩具，大約有四成的龍玩具銷售到了這幾個(gè)國(guó)家；而印有龍年元素的紅包一半以上被美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)的消費(fèi)者買走。

2 消息稱阿里B2B電商1688將于本月在韓國(guó)上線

據(jù)報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)旗下B2B電商“1688.com”即將登陸韓國(guó)市場(chǎng)，引發(fā)了當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的關(guān)注。該行業(yè)已經(jīng)在努力應(yīng)對(duì)速賣通和Temu等中國(guó)直接采購(gòu)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)策。（電商報(bào)）

3 阿里旗下土耳其電商Trendyol計(jì)劃進(jìn)入烏克蘭市場(chǎng)

根據(jù)聲明，阿里巴巴旗下土耳其電商Trendyol總裁Caglayan Cetin本周在烏克蘭與烏第一副總理Yulia Svyrydenko、戰(zhàn)略工業(yè)部部長(zhǎng)Oleksandr Kamyshin和土耳其無(wú)人機(jī)制造商Baykar的Haluk Bayraktar舉行了會(huì)談。Trendyol公司認(rèn)為烏克蘭市場(chǎng)“潛力巨大”，正制定計(jì)劃進(jìn)入烏克蘭市場(chǎng)。

4 阿里Q3財(cái)報(bào)發(fā)布：速賣通Choice頻道貢獻(xiàn)巨大國(guó)際站業(yè)務(wù)繼續(xù)加碼AI

2月7日，阿里巴巴發(fā)布2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)44%至285.16億元；整體訂單同比增長(zhǎng)24%，尤其有賴于速賣通Choice頻道所帶來(lái)的訂單增長(zhǎng)，僅在2024年1月，Choice訂單就約占速賣通總訂單量的一半，為該平臺(tái)超過(guò)60%的訂單同比增長(zhǎng)提供了關(guān)鍵助力。

其中，阿里國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)，即阿里國(guó)際站營(yíng)收為52.56億元，同比增長(zhǎng)8%，增長(zhǎng)主要是來(lái)自與跨境業(yè)務(wù)相關(guān)的增值服務(wù)收入增長(zhǎng)。此外，從11月開(kāi)始，生意助手、OKKI AI兩款A(yù)I外貿(mào)產(chǎn)品也正式上線，擁有智能發(fā)品、智能接待、智能管理等功能，能根據(jù)外貿(mào)場(chǎng)景快速智能地給出實(shí)用建議，一鍵生成圖片等功能。

【Temu】

1 TEMU半托管模式（本對(duì)本已正式開(kāi)放入駐

日前，TEMU正式啟動(dòng)半托管模式（本對(duì)本），申請(qǐng)主體可與全托管一致。根據(jù)官方資料介紹，TEMU推出的半托管模式主要針對(duì)在海外倉(cāng)有貨的賣家。賣家需自行導(dǎo)入平臺(tái)訂單并完成發(fā)貨履約。

2 Temu再度投放超級(jí)碗廣告豪擲數(shù)千萬(wàn)美元吸引用戶

據(jù)外媒報(bào)道，繼去年的首次亮相之后，Temu再次斥巨資在第58屆NFL（美式橄欖球聯(lián)盟）超級(jí)碗聯(lián)賽上投放廣告。同時(shí)，早在比賽前一周，Temu便開(kāi)啟了低至一折的預(yù)熱活動(dòng)以及總價(jià)值高達(dá)五百萬(wàn)美元的小游戲獎(jiǎng)池，以吸引用戶使用。

【Shopify】

1 Shopify推出AI語(yǔ)義搜索

Shopify近期推出一項(xiàng)AI搜索功能Semantic Search（語(yǔ)義搜索），為用戶提供更為精準(zhǔn)的相關(guān)搜索結(jié)果。隨著用戶搜索方式的迅速變化，這一新功能擴(kuò)大了關(guān)鍵字的匹配搜索范圍，讓用戶能夠以更直觀的方式制定搜索查詢，從而提供更豐富、更相關(guān)的搜索結(jié)果，進(jìn)而推動(dòng)商品轉(zhuǎn)化。

2 Shopify財(cái)報(bào)發(fā)布：2023年收入與GMV均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

日前，全球電商SaaS平臺(tái)Shopify發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)：四季度，公司收入同比增長(zhǎng)23.58%至21.44億美元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)205.5%至6.58億美元，GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)23%至751億美元；全年，公司收入同比增長(zhǎng)26.07%至70.6億美元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)103.84%至1.33億美元，GMV同比增長(zhǎng)20%至2359億美元。

【其他平臺(tái)】

1 沃爾瑪全球電商開(kāi)啟2024年招商活動(dòng)

2024沃爾瑪全球電商招商正式開(kāi)啟，2月1日后入駐的新賣家有機(jī)會(huì)享受沃爾瑪新賣家激勵(lì)計(jì)劃(New Seller Savings)，在提交入駐表單并成功開(kāi)店之后，符合條件的賣家即有機(jī)會(huì)享受傭金費(fèi)率折扣。（沃爾瑪全球電商）

2 美客多成為墨西哥第二大購(gòu)物搜索引擎

美客多已成為墨西哥第二大購(gòu)物搜索引擎，僅次于谷歌。目前，美客多在墨西哥銷售的產(chǎn)品超過(guò)5000萬(wàn)種，且已在當(dāng)?shù)?4個(gè)城市提供當(dāng)天送達(dá)服務(wù)。

3 沃爾瑪2023年在線零售額達(dá)821億美元

企業(yè)軟件平臺(tái)Enterprise Apps Today近日發(fā)布了《2024年沃爾瑪市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，沃爾瑪依然是美國(guó)最大的零售商，銷售額達(dá)到5852億美元。而在2023年，沃爾瑪?shù)脑诰€銷售額達(dá)到了821億美元。

4 Wayfair四季度家居零售市場(chǎng)份額領(lǐng)先

最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，Wayfair、HomeGoods和Big Lots成為在四季度專業(yè)家居產(chǎn)品零售商中市場(chǎng)份額最高的三家公司。其中，Wayfair的市場(chǎng)份額增加了0.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到15.2%。HomeGoods憑借其1.9個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，達(dá)到了14.5%的市場(chǎng)份額。Big Lots下降了0.8個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額為8.3%。

5 Tokopedia下架8000萬(wàn)違規(guī)產(chǎn)品

據(jù)外媒援引 Tokopedia 的數(shù)據(jù)稱，2023 年全年，Tokopedia已刪除了超過(guò)8000萬(wàn)件侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和/或來(lái)自違反平臺(tái)條款店鋪的產(chǎn)品。同時(shí)，Tokopedia還審核了超過(guò)4.3萬(wàn)名賣家，是2022年的1.7倍。

6 Wildberries開(kāi)啟全球擴(kuò)張，瞄準(zhǔn)中亞和中東市場(chǎng)

外媒報(bào)道，俄羅斯電商巨頭Wildberries正在考慮進(jìn)入塔吉克斯坦和土庫(kù)曼斯坦市場(chǎng)，同時(shí)也在密切關(guān)注阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)(UAE)和海灣國(guó)家。Wildberries創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官塔蒂亞娜·巴卡爾丘克（Tatyana Bakalchuk）表示，公司已經(jīng)在與一些國(guó)家進(jìn)行談判，以與俄羅斯接壤的國(guó)家以及歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟成員國(guó)為主。除了拓展新市場(chǎng)之外，Wildberries還計(jì)劃加強(qiáng)金融科技業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備推出自己的銀行卡。

7 跨境電商平臺(tái)Wish將出售給Qoo10 預(yù)計(jì)二季度完成交易

2月12日晚間，Wish官方發(fā)布公告稱，母公司ContextLogic Inc. 計(jì)劃將Wish平臺(tái)出售給亞洲電商公司Qoo10。

據(jù)悉，Qoo10總部位于新加坡，業(yè)務(wù)遍及新加坡、日本、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、中國(guó)香港、韓國(guó)等地，通過(guò)分布在各個(gè)國(guó)家的本地化在線市場(chǎng)為用戶提供各種各樣的產(chǎn)品選擇，包括時(shí)尚、美容、家居、電子產(chǎn)品等。

Wish在公告中表示，雙方的交易預(yù)計(jì)將在今年二季度完成，之后Wish將正式成為Qoo10業(yè)務(wù)系列的一部分。在此之前，Wish商家所熟悉的Wish品牌和平臺(tái)將如常運(yùn)營(yíng)，商家的服務(wù)條款和Wish聯(lián)絡(luò)方式保持不變。

# 商家圈 #

1 跨境大賣道通科技發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告

近日，跨境大賣深圳市道通科技股份有限公司發(fā)布2023年年度業(yè)績(jī)預(yù)告。道報(bào)告期內(nèi)，道通科技預(yù)計(jì)2023年年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為32.51億元，與上年同期相比，將增加9.86億元，同比增加44%。同時(shí)，道通科技預(yù)計(jì)2023年年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為1.83億元，與上年同期相比，將增加8089萬(wàn)元，同比增加79%

2 吉宏股份在港交所遞表申請(qǐng)主板IPO

消息稱，廈門吉宏科技股份有限公司昨日在港交所遞表申請(qǐng)主板IPO，中金公司和招銀國(guó)際擔(dān)任其聯(lián)席保薦人。

據(jù)悉，吉宏科技股份公司成立于2003年12月24日，是一家致力于為快消品企業(yè)提供一站式紙制包裝解決方案，專注于提供營(yíng)銷策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)、技術(shù)策劃以及物流運(yùn)輸?shù)木C合服務(wù)商。

# 跨境物流 #

1 達(dá)飛再次暫停紅海航線運(yùn)營(yíng)

2月5日消息，航運(yùn)巨頭達(dá)飛輪船(CMA CGM)再次決定暫停所有船舶通過(guò)曼德海峽進(jìn)入或離開(kāi)紅海的航行，具體恢復(fù)時(shí)間待定。（路透社）

2 紅海局勢(shì)持續(xù)緊張，蘇伊士運(yùn)河1月收入銳減近一半

受紅海局勢(shì)持續(xù)緊張影響，埃及蘇伊士運(yùn)河船舶通行量降幅明顯。據(jù)蘇伊士運(yùn)河管理局當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月3日發(fā)布的消息，運(yùn)河今年1月收入較去年同期減少近一半。蘇伊士運(yùn)河管理局主席烏薩馬·拉比耶告訴媒體：“去年1月，我們的收入為8.04億美元，而今年1月為4.28億美元，這意味著減少46%。”今年1月，蘇伊士運(yùn)河船舶通行量同比減少36%。

3 亞洲至北美運(yùn)價(jià)持續(xù)上漲，歐地航線則出現(xiàn)下滑

亞洲至北美運(yùn)價(jià)持續(xù)上漲，上海到美西、美東的每40尺柜運(yùn)價(jià)分別上漲13.44%和3.73%。而上海到歐洲、地中海的每20尺柜運(yùn)價(jià)連續(xù)下跌4.82%和3.84%。日前最新一期上海集裝箱出口運(yùn)價(jià)指數(shù)(SCFI)再次上漲，增加了38.64點(diǎn)至2217.73點(diǎn)，周漲幅為1.8%。（億恩網(wǎng)）

# 海外營(yíng)銷 #

1 Snap Q4及全年財(cái)報(bào)：全年?duì)I收46億美元日活增長(zhǎng)10%

科技公司Snap(NYSE:SNAP) 于2月7日發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Snap第四季度營(yíng)收13.6億美元，同比增長(zhǎng)5%，略低于市場(chǎng)預(yù)期；2023年全年?duì)I收46億美元。第四季度凈虧損2.48億美元，低于分析師平均預(yù)期的虧損2.87億美元，去年同期凈虧損2.88億美元；全年凈虧損13.22億美元。

# 行業(yè)政策與數(shù)據(jù) #

1 越南主要電商平臺(tái)營(yíng)收將增長(zhǎng)35%

據(jù)悉，越南最大的五個(gè)電商平臺(tái)（Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo）的總收入預(yù)計(jì)將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，到 2024 年將達(dá)到 310 萬(wàn)億越南盾，比 2023 年增長(zhǎng) 35%。

Metric 表示，越南是東南亞網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。銷售中國(guó)、韓國(guó)正品的店鋪受到越南零售平臺(tái)的青睞。（跨境東南亞）

2 杭州2023年實(shí)現(xiàn)跨境電商進(jìn)出口1400.4億元

杭州跨境電商2023年度保持全國(guó)示范，取得了優(yōu)異的成績(jī)：全年實(shí)現(xiàn)跨境電商進(jìn)出口1400.4億元，同比增長(zhǎng)16.4%。近期，杭州市、區(qū)聯(lián)動(dòng)，將組織首批341家企業(yè)、1312人次，參加165個(gè)境外展會(huì)；增加貨運(yùn)國(guó)際航線，擴(kuò)大“新三樣”出口，啟動(dòng)二手車出口業(yè)務(wù)，做大中間品貿(mào)易，做強(qiáng)智造出海品牌，培育外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3 智利電商市場(chǎng)遇冷，在線銷售額大跌20.1%

近日，Media Banco網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，受全球經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹等因素的影響，2023年智利在線零售業(yè)表現(xiàn)不佳。總體而言，過(guò)去一年該市場(chǎng)的電商銷售額同比下降了20.1%，其中電子產(chǎn)品和家具這兩個(gè)類別的線上銷售額下滑趨勢(shì)最明顯，分別為25.9%和23.9%。

4 美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)：美國(guó)情人節(jié)消費(fèi)將達(dá)142億美元

據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)顯示，今年美國(guó)情人節(jié)的消費(fèi)總額將達(dá)142億美元。同時(shí)該聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，如果把其他家庭成員、同事和同學(xué)考慮在內(nèi)，這一假期的總支出將達(dá)到258億美元，與2023年持平。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，糖果一直是美國(guó)情人節(jié)期間最受歡迎的禮物，57%的人表示他們會(huì)給別人買一些甜食。其次是賀卡，占40%；然后是鮮花，占39%；珠寶占22%；服裝占21%；禮品卡占19%。

來(lái)源：億邦動(dòng)力