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TikTokShop在印尼被封禁

在東南亞第一大國印尼，TikTok正以1700萬人的活躍用戶實現了對歐美社交媒體巨頭Facebook、Instagram、及YouTube的顯著優勢，特別是在直播業務這塊。

截止今年4月份，TikTok在印尼的用戶數量成功突破1.13億，占印尼總人口44.3%。

隨著該數字孩子持續飆升，這意味著用不了多久TikTok印尼用戶數量上就會實現對美國市場的領先，由此去年印尼520億美元電商交易的5%是通過TikTok上的直播完成交易的。

從TikTok官方公布的數據來看，如今印尼用戶每天在TikTok上所花費的時間已超過了100分鐘，由此這群龐大且忠實的用戶，已經開始習慣了在TikTok上進行娛樂和購物。

隨著TikTok在印尼的表現越來越好，今年早些時候，TikTok總裁周受資還宣布，將在未來幾年內加大對印尼和東南亞市場的投資。

就在TikTok Shop有望憑借TikTok在印尼市場趕上Tokopedia和Lazada、及超過Shopee的時候，面對印尼可能突然起來的封鎖，這家中國出海社交巨頭或即將面臨不可預測危機。

有消息稱，印尼政府不排除將效仿印度和美國，禁止中國出海社交媒體平臺TikTok在當地從事電商活動。

TikTok和TikTok Shop一定要趕緊拿出B方案了。

目前平臺上數量眾多的段視頻創作者、精彩紛呈的優質內容、外加這些海量的內容在社交媒體上不到擴大傳播，TikTok在印尼和其它東南亞國家在沒有過多政策干預情況下，只會越來越火爆。

當然有了TikTok的海量流量和曝光，TikTok電商業務TikTok Shop就水到渠成。

印尼正計劃根據新的貿易法規禁止在社交媒體上進行商品交易！

不知道印尼真實出于什么原因，擬禁止TikTok等社交媒體進行商品交易，這意味著其好不容易取得的勝利果實即將灰飛煙滅。

“我們必須分拆電子商務、社交媒體和社群商務?！?/p>

9月12日，印尼貿易部副部長杰里在國會聽證會上呼吁修改現有的商業交易法規，要求Tikok等公司替旗下的社交媒體和電子商務分別申請不同的執照。

“‘拒絕并禁止’病毒式短視頻應用程序將在線購物與其社交媒體平臺相結合,并效仿包括美國和印度在內的其他國家限制該公司的活動。”

印尼合作社和中小企業部長Teten Masduki的原話，已經直接指責TikTok Shop“壟斷”商業行為。

其實為了不刻意被印尼部分官員針對，TikTok Shop已經做了非常多的努力。

比如，為了保證不會對印尼本土企業造成威脅，TikTok Shop針對印尼市場再次發聲，再次重申不會在印尼推出跨境業務，這更這體現了TikTok Shop對印尼本土市場的尊重和重視。

其實自2021年，TikTok Shop正式上線印尼市場以來，TikTok Shop未在印尼開設跨境業務。

這也就是說，根據TikTok Shop的相關政策，針對印尼市場，商家只能開通TikTok Shop本土店；反觀TikTok Shop英國、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓和新加坡等站點，商家則享有更多的選擇權，除了TikTok Shop本土店外，大家也可以選擇開通TikTok Shop跨境店。

最近幾周時間，多名印尼政府官員開始呼吁社交媒體必須和電商平臺分割，甚至點名TikTok等社交平臺的壟斷作法不利于印尼當地小型企業。

同時據電商123獲悉，聽證會上的部分官員曾多次表示，電商賣家在社交媒體平臺上使用的掠奪性定價正在威脅印尼線下市場的發展，推行社交電商禁令是出于對本土企業的保護。

▲圖源網絡，侵刪
9月13日，TikTok對印尼政府官員對其貼上的“給小企業構成威脅”標簽，表達了強烈反對。

對此印尼反壟斷機構說了句公道話，即TikTok平臺的行為不存在壟斷行為，但將繼續密切監控。

“印尼近200萬地方商家通過TikTok的社群商務得到了蓬勃發展。強制社交媒體和電子商務分割為不同的平臺，不僅會危害創新，也不利印尼商販和消費者?！?/p>

TikTok印尼溝通部門主管安基尼呼吁印尼當局要給所有企業提供一個公平競爭環境。

TikTok Shop本土店的限定開設的政策，已經體現了TikTok對該地區本土企業的重視和支持，還在想方設法為本地中小微企業提供更多發展機會，更不是開放跨境業務跟當地市場產生激烈競爭。

這里在簡單說下何為跨境店？何為本土店？

跨境店一般是指經營主體在中國，以跨境賣家身份在電商平臺開店，通過跨境物流送達商品。

而本土店指中國賣家在印尼注冊公司，以當地企業身份在平臺開店，或印尼土生土長的企業在電商平臺開店，商品從當地發貨。

02TikTokShop要做好B方案了
就在TikTok在印尼面臨可能的打壓之際，印尼本土最大電商平臺Tokopedia因為直播帶貨效果顯著，賣家銷量飆升60多倍。

“使用Tokopedia的直播功能后，與2022年第一季度相比，許多賣家在2023年第一季度的交易量平均增長了60多倍。 ”

Tokopedia公共事務高級主管Aditia表示，隨著直播功能正讓賣家可以獲得促銷活動和參加秒殺的機會、且直播互動已經在不斷提高買家購物體驗和購買需求。

就跟印尼用戶在TikTok看直播一樣，看著看著就下單了一堆東西，如今大家在Tokopedia上，消費者可以和主播進行實時互動，獲得沉浸式的購物體驗，再加上直播間熱鬧的購物氛圍，消費者的潛在購買需求很容易就被激發。

由此，在包括直播購物錦上添花和押注線上業務，目前Tokopedia平臺賣家數量已經達到了1400萬，是2019年700萬的2倍。

跟TikTok一樣，早在2019年Tokopedia就推出了一個名叫Tokopedia ByMe的社交營銷功能，就為了實現“社交+電商”組合收益最大化。

如果接下來，印尼政府關于對tiktok Shop 和Tokopedia關于“社交+電商”的態度，是否一視同仁，將事關印尼的營商環境是否公平公正。

商Amazon一定是你繞不過的存在！

基于Crunchbase整理的一個月數據顯示，從8月5日至9月5日Tiktok的在東南亞的月訪問量位居第一，高達30.2億次，其次是Lazada的1.84億和Tokopedia的5316萬月訪問量。

而東南亞電商老大Shopee在東南亞的月度訪問量只排在第七位，訪問量為221萬。

不過，8月Shopee東南亞總訪問量（移動端+PC端）約為5.2億，億遙遙領先Lazada的約為1.66億總訪問量。

隨著，Tiktok有望成為2023年印尼市場包括Tokopedia在內等電商平臺最激烈的競爭對手，關于印尼為何計劃制定新的貿易法規禁止在社交媒體上進行商品交易，就很清晰明了。

不過，目前印尼人使用最多的電商平臺是Shopee和Tokopedia，分別占該國GMV的36%和35%；排在第二位的是Lazada和Bukalapak，占10%；TikTokShop占5%。

人口總量超過2.7億的印尼是東南亞最大的經濟體和電商市場，這也讓2022年印尼電子商務交易額達到590億美元，排名世界第九位。

東南亞電商市場增速領跑全球，預計2025年東南亞電商市場規模增長至2340億美元；其中，印尼年市場規模將突破千億。

目前印尼，中國已連續10年成為印尼的第一大貿易伙伴，去年中印尼貿易額達到1491億美元，逼近1500億美元，也讓兩國關系也迎來了快速發展。

據悉，9月13日印尼總統佐科、多位內閣部長陪同，并有數十名當地公眾人物及記者受邀共乘一列正式試乘雅萬高鐵。

對此，佐科總統接受采訪時表示，中國高鐵建設經驗豐富，技術先進，雅萬高鐵很快、很安靜也很平穩，希望高鐵的開通能夠減少雅加達地區的交通擁堵和污染，推動印尼民眾轉變出行方式。

當然了，在1965至1966年間印尼發生的重大xx事件，也在告誡我們要保持自己的理性判斷，同時也要提前做好B方案。

來源：電商123

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