“重返印尼”交易完成！TikTok正式控股印尼電商平臺Tokopedia

2024年2月2日 9:19:40 來源：跨境電商頭條

2月1日，據外媒消息，TikTok正式控股印尼電商平臺Tokopedia。

圖源：GoTo
印度尼西亞科技集團 GoTo周三（1月31日）表示，TikTok已完成12月同意的交易，以 8.4 億美元從該集團收購Tokopedia 75.01% 的股份。
雙方在2023年12月宣布達成戰略合作，此前因為當地政策而一度告別印尼市場的 TikTok 電商業務，也在12月12日的“印尼網購日”重新上線。
通過這筆交易，TikTok Shop印尼業務與Tokopedia即日起將正式合并，合并后的 PT Tokopedia實體將由TikTok控股，TikTok承諾對PT Tokopedia長期投資超15 億美元。
GoTo 集團首席執行官帕特里克·瓦盧霍 (Patrick Walujo) 在一份聲明中表示：

“今天標志著與TikTok 的合作關系完成，這將繼續為印度尼西亞及其 MSME（微型、小型和中型企業）帶來利益。這也是 GoTo 集團向前邁出的一大步。”

在同一份聲明中，GoTo表示，其按目標在2023年最后一個季度實現了調整后的利息、稅項、折舊及攤銷前利潤 (EBITDA)，但具體金額要到2024年3月份才會公布。
隨著盈利能力的提高，GoTo還表示可能會進行股票回購。在此消息公布之前，GoTo 股價收盤上漲 1.15%，至每股88盧比。

合作助推業務重啟

印尼政府出于保護中小企業利益的目的，于2023年10月禁止了TikTok電商業務。然而，這一禁令并未給印尼中小企業帶來預期的救濟，反而似乎促使其他本土電商平臺得到了發展的機會。
在TikTok電商被禁之后，印尼的丹那阿邦市場并沒有出現預期的繁榮景象。特登在視察該市場時指出，賣家營業額大幅下滑超過50%，原因是他們無法與價格低廉的進口產品競爭。禁令實施后，市場的客流量較之前減少了50%。
在2022年，印尼電商市場的份額主要被Shopee、Tokopedia、Lazada和TikTok電商占據。TikTok電商的出現曾經對本土電商造成了不小的沖擊，其競爭對手也一直在尋求政府制定相關法規來限制其影響力。禁令出臺后，Shopee母公司Sea的股價一度上漲12%，而Tokopedia和Lazada等本土電商平臺也因此受益。
面對這一重要市場，TikTok并未輕易放棄。
TikTok電商負責人康澤宇在內部溝通中表示，他們將努力爭取早日恢復業務。他們仍在與有關當局積極溝通，以找到持續為印尼企業和用戶提供服務的最佳方式。
隨后，TikTok CEO周受資致信印尼總統佐科·維多多，要求會面討論TikTok電商被禁后的業務事宜。在雙方會面后，印尼合作社和中小企業部部長Teten Masduki指出，TikTok電商未來可能會以兩種不同形式重返印尼市場：一是開設新的電商平臺，但這需要先向投資協調委員會注冊，并向貿易部辦理許可；二是與其他已經在印尼運營的電商平臺合作。從結果來看，TikTok選擇了第二種方式重返印尼市場。

TikTok踏上新旅程

此次TikTok電商在印尼重啟，實際上也證明了當地政府對于直播帶貨價值的認可，以及確定了該業態對實體經濟的價值。

TikTok和GoTo在一份聯合聲明中表示，雙方的戰略合作伙伴關系將在與相關監管機構密切協商和監督的情況下進行試點。未來他們將在自己的平臺上推廣印尼商品，并幫助該國中小企業制定生產和銷售策略。

所以對TikTok而言，通過這次合作，其獲得了在當地運營電商業務的資質，同時，基于Tokopedia已有的市場基礎，TikTok在印尼的電商業務或將進一步提速。

Tokopedia成立于2009年，現在已是印尼頭部本土電商平臺之一，規模僅次于Shopee。2014年，該公司成為東南亞第一家融資規模超過1億美元的科技公司，自成立以來，Tokopedia也獲得諸多明星投資基金的青睞，其投資者陣容包括軟銀、阿里巴巴、淡馬錫、紅杉資本等。

2021年，Tokopedia與Gojek合體，組成GoTo集團。2022 年，GoTo成功上市，并成為印尼最大的互聯網上市公司。值得關注的是，GoTo上市當天，印尼總統在線發來祝賀，印尼政府全體部長則出席了IPO儀式，GoTo與印尼政府的關系由此可見一斑。

而對于Tokopedia，推動禁止TikTok電商的特登曾于去年8月召開的印尼全國中小微企業日上表示，“我們對Tokopedia表示感謝，它一直是加速印尼中小微企業數字化轉型的政府合作伙伴。”

印尼央行的數據顯示，2018 年到2024年，印尼電子商務銷售額將增長六倍以上，達到 440億美元。據市場研究顯示，印尼電商產業未來也將延續這一增長態勢。目前，TikTok電商在整個東南亞市場的市場份額約為13.9%，隨著占比超六成的印尼市場恢復發展，TikTok電商未來在東南亞的表現，也值得期待。

來源：跨境電商頭條