東南亞跨境電商市場發展現狀分析

2019年6月27日 0:00:00 來源：跨境知道

值得注意的是，智能手機在電商市場的發展中扮演著一個越來越重要的角色。隨著東南亞各國智能手機普及率的提高，東南亞各國移動端交易數量出現了大幅增長（如下圖）。

上圖數據來源賣家網

移動端訂單量已經大比例趕超PC端（如下圖），泰國電商市場的移動端交易甚至占到了總交易量的92%。對于該地區電商企業來說，2019年，在拓展市場的同時，要尤其注意移動端消費者網購體驗的建設和優化。

上圖數據來源賣家網

電商稅是否會阻礙東南亞電商市場發展？

隨著電商市場的持續發展，東南亞各國政府都希望從市場增長中分得一杯羹。2018年，部分東南亞國家已經考慮過對電商交易征稅。泰國在2018年已經通過了“電商增值稅”開征管理辦法草案。在印尼，政府也要求在線商戶擁有稅務識別號。新加坡尚未宣布對電商銷售征稅或征收數字稅，但一些觀察人士認為，這只是時間問題。

有分析人士表示，政府推出數字稅或電子商務稅可能會嚇跑電商初創企業和希望在網上銷售產品的賣家，導致電商市場發展受阻。但具體如何，還有待后續觀察。

巨頭戰役初創企業或難以發展

未來一年，預計東南亞大型電商公司之間的競爭將逐步升溫。Lazada、Shopee等公司將繼續爭奪該地區的領軍地位的寶座。為此，2019年，人們將看到電商企業開始從大城市向電商滲透率較低的二線城市和農村地區擴張，畢竟就消費者群體發展來說，這些地區最具發展潛力。

但對于大牌電商公司繼續主導東南亞電商市場的情況，一些分析人士擔心，這可能會導致東南亞地區出現單一電商巨頭壟斷市場的情況。畢竟相比Lazada和Shopee等領軍電商公司，東南亞地區的一些本土初創企業羽翼未豐，資金缺乏，而Lazada和Shopee等有大量資本用于搶占不同的市場，這可能會阻礙當地初創企業進入電商市場，進而導致該行業陷入停滯。

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