視頻內容很強大。僅 YouTube 就擁有超過20 億用戶，這些用戶每天觀看 10億小時的視頻，產生數十億的觀看次數。
這是很多“數十億”。
更重要的是，僅移動版 YouTube 就覆蓋了比美國任何有線電視網絡都多的 18-49 歲人群。
因此，視頻營銷的興起也就不足為奇了。
如果您渴望了解如何利用視頻營銷的強大力量，那么這篇文章適合您。 首先，您將了解什么是 YouTube 廣告以及 2021 年提供的不同類型的 YouTube 廣告。然后，我將向您展示如何設置和配置您的第一個 YouTube 廣告活動。最后，我們將討論一些可以幫助您使 YouTube 廣告產生影響的 YouTube 技巧。
讓我們直接開始吧。
什么是 YouTube 廣告？
通過 Google Ads 完成的 YouTube 廣告是在 YouTube 或搜索結果中宣傳您的視頻內容的一種方式，以便您可以最大限度地擴大用戶覆蓋面。這可能是您的視頻在用戶觀看其他人的視頻之前播放，或者顯示在 YouTube 搜索結果中以供人們完整觀看。
YouTube 廣告的類型
YouTube 廣告有六種類型：
TrueView 廣告
不可跳過的插播廣告
導視插播廣告
贊助卡廣告
重疊式廣告
展示廣告
在開始制作第一個廣告系列之前，了解每種 YouTube 廣告類型非常重要。這樣，您就可以根據您計劃使用的格式定制廣告。
讓我們來了解一下他們每個人。
什么是 YouTube TrueView 廣告？
這是 YouTube 上的主要廣告格式 - 因此，我們將比其他類型更深入地介紹這種類型。
TrueView 廣告讓觀看者能夠最大程度地控制他們所看到的廣告。因此，Google 報告稱，與其他插播視頻廣告格式相比，十分之八的觀看者更喜歡 TrueView。
但 TrueView 廣告也非常適合企業。
僅當用戶觀看至少 30 秒、觀看整個短視頻或以某種方式與廣告互動（例如點擊號召性用語）時，廣告商才會為 TrueView 廣告付費。
由于觀眾可以選擇他們想觀看的廣告并跳過他們不喜歡的廣告，因此廣告商可以節省資金，同時還可以吸引更感興趣的觀眾。
YouTube規定 TrueView 視頻廣告的最大長度為 6 分鐘，最短為 12 秒。
現在，TrueView 廣告主要有兩種類型：插播廣告和發現廣告。讓我們仔細看看它們中的每一個。
TrueView 插播廣告
TrueView 插播廣告在觀看者選擇的視頻之前播放。
下圖展示了來自Unbounce的 TrueView 插播廣告：
插播廣告還具有一個小型倒計時器和屏幕左下角廣告網站的鏈接。
此外，TrueView 插播廣告有一個隨播橫幅廣告，顯示在建議視頻列表上方的右側邊欄中。
下圖顯示了上述 Unbounce 廣告的伴隨廣告：
營銷人員可以通過號召性用語和文字疊加來定制 TrueView 插播廣告。
接下來？
TrueView 發現廣告
TrueView Discovery 廣告會顯示在 YouTube 搜索結果中以及觀看頁面的右側邊欄中建議視頻列表上方。
廣告由圖像縮略圖和最多三行文字組成。
下圖顯示了電影預告片的 TrueView 發現廣告，該廣告顯示在自然 YouTube 搜索結果上方：
點擊發現廣告會將用戶帶到 YouTube 觀看頁面或相關頻道頁面觀看視頻。
為什么要使用 YouTube TrueView 廣告？
TrueView 廣告是接觸目標市場的好方法。
首先，它們的風險較低。
請記住，只有當觀看者選擇觀看整個廣告、觀看至少 30 秒或以某種方式與廣告互動時，您才需要付費。
這太棒了。
因為盡管76% 的消費者會本能地跳過這些廣告，但您至少可以確保您的預算花在了感興趣的觀看者身上。
其次，由于 TrueView 廣告是選擇性加入的，因此您不受時間限制。
這意味著您可以嘗試不同的創意格式，例如產品演示、推薦或操作視頻。
例如，Grammarly在其 TrueView 廣告中使用了客戶評價和產品演示，效果非常好。事實上，他們 54.4% 的社交媒體流量來自該網站。
更重要的是，根據 Google 的說法，當品牌使用 TrueView 時，他們可以看到現有內容的觀看次數增加了高達 500%。
現在，讓我們看看其他形式的 YouTube 廣告。
什么是 YouTube 不可跳過的插播廣告？
不可跳過的插播廣告本質上與 TrueView 插播廣告相同，只是（您猜對了）觀看者無法跳過它們。由于觀看者對這些廣告的控制權較少，因此它們不被視為“TrueView”。
眾所周知，不可跳過的廣告不受歡迎。
事實上，YouTube去年就取消了30 秒不可跳過的廣告格式。如今，不可跳過的廣告時長必須在 15 到 20 秒之間。
下圖顯示了Apple的不可跳過的 YouTube 廣告：
不可跳過的插播廣告不僅僅在視頻之前播放。
還有一些不可跳過的 YouTube 廣告，在10 分鐘或更長的視頻中播放，它們也稱為“中貼片”不可跳過的 YouTube 廣告。
與 TrueView 廣告不同，廣告商按每千次展示費用 (CPM)為不可跳過的 YouTube 廣告付費?！癈PM”代表每千次觀看費用，這意味著廣告商為每千次觀看付費。
因此，磨練您的廣告定位尤為重要，這樣您就不會浪費廣告預算給不良的潛在客戶。
牢記 CPM 廣告的功能也很重要。
雖然按點擊付費 (PPC) 廣告是將潛在客戶轉化為潛在客戶的理想選擇，但按千次付費 (CPM) 廣告更適合旨在實現大規模曝光的品牌活動，例如上面的蘋果示例。
什么是 YouTube 導視廣告？
YouTube 導視廣告是營銷人員可以使用的第三種 YouTube 視頻廣告。這些不可跳過的視頻廣告在觀看者選擇的視頻之前播放，并且長度必須少于 6 秒。
與不可跳過的 YouTube 廣告一樣，廣告商按每千次展示費用 (CPM) 支付導視廣告費用。
許多品牌將它們用作以其他廣告格式為特色的大型 YouTube 廣告活動的一部分。
下圖展示了HostGator的導視廣告：
顯然，導視廣告并不是故事、推薦或產品演示的理想格式。但 6 秒的時間限制可以成為創造力的絕佳催化劑。
什么是 YouTube 贊助卡廣告？
YouTube 贊助的卡片在視頻中顯示為小型號召性用語 (CTA ) 彈出窗口。
贊助卡是 YouTube 廣告的一種非常低調的形式。視頻的右上角會彈出一個小“i”符號，當觀看者單擊它時，卡片就會展開。
在下圖中，您可以看到當我將鼠標懸停在圖標上時出現的文本。
下圖顯示了我點擊圖標后的贊助卡：
YouTube 贊助卡可以通過Google Shopping展示其他 YouTube 視頻和產品。
Google 有一個方便的指南可以幫助您使用卡片創建購物廣告系列。
什么是 YouTube 重疊式廣告？
重疊式廣告可能是最簡單的 YouTube 廣告形式。這些是出現在視頻底部的橫幅廣告。
下面的示例顯示了Hawkers的橫幅廣告：
重疊式廣告也可以是基于文本的，如下例所示：
有關 YouTube 重疊廣告的更多信息，請查看Google 的有用指南。
什么是 YouTube 展示廣告？
展示廣告是另一種簡單的 YouTube 廣告格式。這些廣告已經存在了一段時間，并顯示在建議視頻列表上方的右側邊欄中。
下圖顯示了Deeply的 YouTube 展示廣告：
這些廣告還可以以不同的尺寸顯示，如下所示的MAPFRE廣告：
現在您已經了解了不同的 YouTube 廣告格式，讓我們來看看如何設置您的第一個廣告系列。
如何在 YouTube 上做廣告
根據您的期望，您在 YouTube 上做廣告的方式會有所不同。YouTube 廣告可用于建立品牌知名度、影響購買決策、增加銷量或提高品牌忠誠度。YouTube 上的視頻廣告可用于通過以下方式實現這些目標：
向那些對此還不太了解或一無所知的人介紹您的產品。定位對與您類似的產品和領域感興趣的人，這樣您就知道它們之間存在共同點。
證明您的產品為何是客戶最佳選擇的視頻，包括支持它的確鑿證據，轉化最佳產品，從而充分利用它。
擴展到您以前從未定位過的相似受眾并測試新策略。研究將您的產品與其他產品聯系起來并開始增加銷量的方法。
邀請您的客戶在視頻中談論您的產品，并向潛在客戶展示您提供業內最好的產品和服務。
創建您的第一個 YouTube 廣告活動
如果您還沒有準備好，則需要創建視頻或圖片以及相關的廣告文案。
如需制作強大的 YouTube 視頻廣告的靈感，請查看YouTube 廣告排行榜。YouTube 每個月都會發布來自世界各地的最佳 YouTube 廣告清單。
好吧，讓我們深入了解一下。
第 1 步：將您的視頻廣告上傳到 YouTube
在開始配置廣告系列之前，最好將營銷視頻上傳到您的 YouTube 帳戶。
您可以通過登錄您的 YouTube 帳戶并點擊 YouTube 右上角的小攝像機圖標來完成此操作。然后，只需點擊“上傳視頻”。
您將進入上傳窗口，您可以在其中選擇要上傳的文件。
請務必填寫所有必要的信息，例如標題、描述和標簽。
第 2 步：在 Google Ads 中創建新的廣告系列
上傳視頻后，您就可以設置 YouTube 廣告系列了。
首先，轉到您的Google Ads帳戶。
（如果您還沒有 Google Ads 帳戶，請查看本指南，了解如何注冊帳戶。）
登錄帳戶后，點擊左側邊欄中的“所有廣告系列”。然后點擊藍色大“+”圖標創建一個新的營銷活動。
這將帶您進入一個窗口，您需要在其中選擇廣告活動類型。目前，Google 提供了五種選擇：
搜索
展示
購物
視頻
通用應用程序
點擊“視頻”后，您需要選擇一個與您希望廣告系列為您的業務實現的主要目標相對應的目標。
例如，如果您想使用 YouTube 廣告來增加網站的訪問者數量，您可以選擇“網站流量”目標。然后，當您繼續設置廣告系列時，您將看到可以幫助您增加網站訪問量的推薦功能和設置。
要了解有關目標選項的更多信息，只需將鼠標懸停在其上即可。
如需了解更多背景信息，下圖顯示了有關視頻廣告系列目標和子類型的更多詳細信息。
您可以隨時添加或刪除目標。如果您愿意，您可以在不查看目標建議的情況下創建廣告系列。
第 3 步：配置您的營銷活動
現在，讓我們配置您的活動。
選擇名稱
這僅供您內部使用，因此請選擇一個能夠清楚描述您的營銷活動的名稱。
當您開始在 Google Ads 中投放多個廣告系列時，這將幫助您輕松識別該廣告系列。
設置您的預算
首先設置您每天想要花費的平均金額。
最好一開始就從小事做起。這樣，您就可以測試和完善您的廣告活動，以確保您獲得盡可能最高的投資回報。
您還可以選擇標準或加速交付方式。
標準會在一天中分散您的預算，而加速會在每個可用的機會展示您的廣告，并且您的預算會更快用完。
首先，選擇加速交付。這樣，您就可以快速收集可用于優化營銷活動的數據。
選擇您的開始和結束日期
只需輸入您的開始日期并選擇結束日期（如果您愿意）。
選擇您的網絡
此部分允許您選擇希望廣告展示的位置。
由于我們正在制作視頻廣告，因此有以下三個選項可用：
YouTube 搜索結果：廣告可以顯示在 YouTube 搜索結果旁邊。（此選項將限制您只能使用 TrueView 發現廣告。）
YouTube 視頻：廣告將出現在 YouTube 視頻、頻道頁面和 YouTube 主頁上。
展示廣告網絡上的視頻合作伙伴：這意味著您的廣告還將展示在 Google 的其他廣告渠道中。
在此示例中，我們將保持選擇不變。
選擇語言和位置
確保選擇您希望廣告展示所用的國家/地區和語言。
選擇您的出價策略
現在您需要選擇為廣告活動支付費用的方式。Google Ads 提供了四種選項：
最大 CPV（每次觀看費用）：費用基于視頻收到的觀看次數和互動次數。
最高每千次展示費用（每千次展示費用）：您需要為廣告收到的每千次展示付費。
可見每千次展示費用（每千次展示費用或 vCPM）：只有當您的廣告確實被看到時，您才需要按每千次展示付費。例如，如果用戶登陸該頁面并立即退出，則您無需付費。
目標每次轉化費用（每次轉化費用）：費用基于觀看者所采取的操作，例如點擊您的廣告。
在此示例中，我們的廣告系列目標是增加訪問我們網站的人數，因此我們將選擇“目標每次轉化費用”。
這意味著我們只會為轉化的觀看者付費。
選擇廣告資源類型此部分允許您僅在與您的品牌相關的內容
上展示您的廣告。
例如，如果您是一家銷售兒童玩具的代發貨企業，您不希望您的廣告與暴力或性內容一起展示。
值得仔細閱讀每個選項，以確保您的廣告不會展示在不當內容上。
排除內容
此部分更深入一些，允許您選擇退出個別敏感內容類別，例如“悲劇和沖突”和“敏感社會問題”。
再次強調，不要跳過這一步——這樣做可能會導致品牌災難！
第 4 步：選擇您想要覆蓋的人群
在開始選擇受眾群體之前，請務必為您的廣告組指定一個描述性名稱。這樣，您就可以在未來的廣告活動中使用相同的受眾群體選擇。
選擇您的受眾群體這是磨練目標受眾
的第一階段。
廣告允許您通過性別、年齡和育兒狀況等選項來定義您想要覆蓋的對象。
專注于您的目標受眾
在本部分中，Google Ads為您提供了大量選項來幫助您找到完美的目標市場。非常值得探索它們并盡可能具體。
第 5 步：選擇您希望展示廣告的位置
接下來，您可以選擇要展示廣告的特定內容類型。
輸入您的目標關鍵字
使用每行一個單詞或短語將您的目標關鍵字輸入或粘貼到框中。
您還可以使用“獲取關鍵字提示”工具來查找要定位的相關關鍵字。
選擇主題
只需選擇任何相關主題即可在有關特定主題的內容上展示您的廣告。
選擇您的廣告展示位置
好的，現在您可以選擇希望展示廣告的特定位置。
如果您將此部分留空，您的廣告將展示在與您的其他定位選擇相匹配的任何 YouTube 或展示廣告網絡展示位置上。
第 6 步：選擇您的營銷視頻
接下來，使用搜索欄查找您的營銷視頻?；蛘撸绻形瓷蟼饕曨l，請點擊鏈接將其上傳到 YouTube。
視頻出現后，單擊將其選中。
第 7 步：配置您的YouTube 廣告視頻廣告
最后，您需要選擇視頻格式。
廣告將根據您到目前為止所做的廣告系列選擇向您顯示哪些可用選項。
然后，請確保添加您的網址、號召性用語和標題。
在此示例中，我們選擇插播廣告格式。請記住，插播視頻廣告有一個伴隨顯示橫幅。因此，在這種情況下，您可以上傳圖片或讓廣告使用YouTube 頻道中的視頻自動生成圖片。
要完成操作，只需單擊“保存并繼續”，然后單擊“繼續開展活動”。
恭喜，您剛剛設置了第一個 YouTube 廣告活動！
YouTube 廣告的五個好處
對于小公司來說，YouTube 廣告的成本可能會令人反感，尤其是當您的核心業務是代發貨時。這可能是因為您沒有太多資金可投資，或者您沒有從其他廣告平臺（例如社交媒體廣告）中看到預期的廣告收入。
但 YouTube 廣告側重于不同的內容格式，以截然不同的方式與人們互動。如果您的受眾比其他受眾更能與視頻內容互動，那么 YouTube 廣告就是發現廣告收入的最佳平臺。
1. 覆蓋范圍
由于 YouTube 在平臺上擁有超過 10 億用戶，每月的獨立訪問量超過 10 億次，因此，當用戶高度參與時，YouTube 廣告有可能覆蓋很大一部分人群。
2.瞄準
YouTube 作為谷歌帝國的一部分，擁有豐富的知識，只有 Facebook 可以匹敵。了解個人偏好和興趣可以幫助您通過 YouTube 廣告定位合適的人群。請注意不要過度優化您的定位并限制您的覆蓋范圍。
3. 數據
您在廣告活動期間收到的報告非常深入，不僅提供有關您的廣告的信息，還提供有關與廣告互動的用戶的信息。了解與您的內容互動的受眾。在他們繼續從您的商店購買商品之前，他們喜歡哪些內容？將您的 Google Ads 和 Analytics（分析）帳戶關聯起來以獲取更多信息。
4. 用戶
當有人訪問您的網站并對您的業務表現出興趣后，不要等待他們再次回來 - 與他們建立關系。作為 Google 套件的一部分，再營銷可以幫助您針對訪問過您網站的用戶投放廣告，這意味著您可以引導他們返回您的網站，與他們建立信任，并有望在未來實現銷售。
5. 靈活性
YouTube 廣告不是一成不變的；它在不斷變化，您的廣告也是如此。您可以實時更改定位、廣告投放時間、廣告文案等，以確保您通過 YouTube 充分利用廣告預算。隨著時間的推移，定制您的廣告，使其隨著受眾群體的變化而變化。
YouTube 的生活秘訣和技巧
有如此多不同的廣告選項可供選擇，并且有多種與潛在客戶交談的方式，您可能很難在 YouTube 這樣的龐大平臺上保持清醒。以下是一些提示和技巧，可幫助您的代發貨業務盡可能取得成功。
不要滿足于僅通過 YouTube 定位向用戶展示廣告。向已經訪問過您網站的人進行營銷（再營銷）利潤更高，因為他們比新手更了解您的產品。
YouTube 的另一個技巧是在廣告中添加互動元素，例如號召性用語。這為觀看者提供了執行的動作，這樣他們就不會混淆意圖。無論是訂閱您的頻道、注冊參加網絡研討會還是訪問您的網站向您購買商品，在您的廣告中為人們提供方向和目的始終是一個好主意。
在啟動營銷活動之前，甚至在創建視頻或文案之前，您需要決定希望通過此營銷活動實現什么目標以及成功是什么樣子。如果您在該活動上花費 500 美元，您需要出售多少單位才能收回投資并同時盈利？在您看到廣告系列取得成功之前，您的 YouTube 廣告費用是多少？目標可以是銷量、網站瀏覽量、電子雜志注冊量、頻道訂閱者等，因此成功可以有多種形式。
許多人忘記的 YouTube 廣告技巧是頻次上限。根據受眾的規模，頻次上限可能是廣告系列的重要組成部分，也可能只是一個值得擁有的元素。此功能允許您設置向特定人員展示您的廣告的次數限制。使用此功能可確保您不會惹惱用戶或對您的品牌造成任何負面感覺。
廣告已成為日常生活的一部分，但只有引人注目的廣告才會受到關注。制作對受眾有吸引力且個性化的YouTube 廣告，幫助他們與您的品牌建立聯系。如果一個人能夠在教育過程的早期認同品牌忠誠度，那么就更容易灌輸品牌忠誠度。
人們對不同的事物有強烈的感受。擁有這些感受的品牌更容易產生共鳴。在美國，美國橄欖球迷每年都會為超級碗而生，而在賽事期間花費數千美元在電視、廣告牌和網絡上做廣告的品牌也是如此。這些品牌非常關心每年的這個時候，因為他們確切地知道他們的觀眾當天會在哪里——在某種數字設備前聆聽、觀看并參與這一活動。向觀眾表明您與他們有相同的興趣可以幫助您成為他們生活的一部分。
我們最后的 Youtube 技巧是圍繞 分段。有時，活動可能過于籠統，無法與任何人交談。如果您的內容過于模糊，可能很難激勵人們采取任何行動或記住您的品牌?？紤]廣告的受眾并瀏覽用戶流程，以確定是否可以對受眾和廣告進行更多細分，使其具有相關性和利基性。
YouTube 廣告常見問題解答
如何創建您的第一個 YouTube 廣告活動
您可以通過三個步驟創建 YouTube 廣告活動。首先，您將視頻廣告上傳到 YouTube。然后，您根據位置、年齡、興趣和其他因素選擇受眾。最后，您可以設置廣告預算，該預算可以有每日和每月的限制。
YouTube 廣告有哪些好處？
YouTube 是世界上第二大最受歡迎的搜索引擎，因此覆蓋范圍以及受眾定位、數據分析、廣泛的用戶基礎和靈活性都是一個很大的優勢。
結論
一開始，YouTube 廣告可能會讓人感到難以承受。
但 YouTube 多樣化的廣告格式為營銷人員提供了一套強大的工具來覆蓋他們的目標市場。
此外，預計到 2022 年，視頻內容將占據所有網絡流量的 82%，因此這一營銷渠道非常值得抓住。
您打算從哪種類型的 YouTube 廣告開始？請在下面的評論中告訴我們！
來源：Fansgurus
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