東南亞市場現狀分析及跨境電商市場前景預測_東南亞電商平臺排行

2019年6月26日 0:00:00 來源：跨境知道

跨境電商的高速發展，催生了很多超級市場，也催生了很多超級大賣，眾所周知的市場首指的是歐美市場，時至今日還有很多賣家只盯住歐美市場，畢竟這些國家的互聯網環境，網購電商也相對比較發達，但可想而知的是這些國家的競爭已經很激烈，并且增量市場已經接近飽和，就好像國內的一二線城市里的電商增量一樣，有增長但已經沒有三四線，甚至五六線城市場增長那么快了，而更多的是轉戰新興的電商市場，跨境電商也一樣。

在全球的電商格局中，東南亞市場的高速增長可以說引來了巨頭們的關注和圍剿，很明顯一點的就是在東南亞排名前幾名的資方可以看到了阿里巴巴，騰訊的影子。

那么，東南亞市場的具體是怎么樣的呢？

隨著移動互聯網的普及推動了電商行業的快速增長，預計到2025年，東南亞互聯網經濟規模將超過2400億美元，另外有統計數據顯示：東南亞（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南）的互聯網用戶超過3.5億，更重要的是，超過90％的東南亞人主要通過移動設備連接到互聯網，很顯示一點就是移動購物已經很成熟了，在手機購物有一個很好的特別就是屏小，比價難，并且還可以是隨時隨地地買買買。

東南亞的這些國家的人口數據又是怎樣的呢？那個國家的電商力相對會比較強的呢？很明顯我們可以看出來，在這6個國家中，印尼的人口是最多的，電商市場怎么樣的？我們在后面給大家做一個分享。

下面讓貿哥帶大家來了解一下，這些東南亞國家中，在當地最受歡迎，流量最大的電商平臺有哪些？

從上面這一份2019年Q1的統計表中，我們是不是都看到了幾個我們很熟悉的電商平臺呢？因為這幾個電商平臺的控制權，或者說最大的股東已經是咱們中國的互聯網巨頭了，并且也在國內有過很多場的招商會和宣傳。沒錯，大家可以看到前五名的前兩名是shopee和lazada，而排第三就是上面我們講到的東南亞中人口最多的印尼本土最大的電商平臺tokopedia。

騰訊和阿里巴巴分別投資了shopee和lazada平臺，并且力度還真的不小，我們也可以看到了東南亞電商平臺之間的競爭。

Shopee是在2015年成立于新加坡，這個平臺也主要是深耕東南亞市場，2018年，Shopee全年GMV達到103億美元，Shopee的母公司Sea也是一家華人創辦的東南亞本土公司。創始人李小冬是天津人，上海交大畢業后赴美留學，曾就職于摩托羅拉、康寧等公司。李小冬表示，從公司創立之初對標騰訊，進行本土化發展。2010年，首次推出騰訊和游戲于一體的Gerena+，靠做游戲打下天地后，Sea涉足支付和電商領域，成為東南亞第一家在紐交所上市的互聯網公司，騰訊是其第一大股東，騰訊持有SEA 39.7% 的股份。

而東南亞另一家電商平臺Lazada的發展勢力也很猛，在今年3月份的時候，貿哥也受邀參加了LAZADA的論壇，可以看到這個平臺的發展已經融入阿里巴巴的很多因素進去，對于中國電商賣家來說，更加有優勢，同時在本土化的運作上，有了速賣通的經驗，LAZADA現在也投入了很多資源在這方面。

2012年，Lazada誕生于德國孵化器RocketInternet，開始便想做“東南亞的亞馬遜”，在2016年4月，阿里輸入10億美金控股Lazada，2017年7月追加10億美元，2018年3月，再追加20億美元，持股比例達到83%。同時，我們也看到了螞蟻金服集團董事長彭蕾之前也出任了Lazada CEO，8個月后再度換帥，彭蕾卸任CEO，由Lazada創始人之一皮爾·彭龍挑起大梁擔任CEO。彭蕾在處理公司業務期間，把家搬到了新加坡，也把驅動Lazada與阿里集團保持協同，建立愿景、使命、價值觀的強烈意志帶到了Lazada。

Ladaza正在搭建marketplace 平臺模式、Lazmall B2C模式以及LazGlobal跨境等多種模式，并加大和品牌的協同，今年3月，Lazada宣布與雅詩蘭黛、創維酷開、寶潔、小米、歐萊雅、飛利浦、雀巢等12 家代表品牌與 Lazmall 宣布開啟戰略合作，當時的在大會上，貿哥也剛好在現場。東南亞有這么多的國家，對于我們賣家來說，怎么進入才比較合適的呢？

很多平臺都有對賣家開放入駐的，像LAZADA在4月也重新開啟了入駐的權限，蝦皮也可以申請入駐，這兩個平臺如果你們在入駐上有什么問題，也可以咨詢一下貿哥的。

前面，我們也講到了印尼的情況，在這些也做一個簡單的分享：

印尼是東南亞地區電商體量最大的國家，甩開該區域排名第二的新加坡足足兩倍。

預計至2021年，印尼的電子商務市場規模將增至144.71億美元，并于2017-2021年間達到16.95％的復合年增長率，這么高速的發展，賣家朋友應該關注的。

在印尼最受歡迎的電商平臺TOP3依次為：Tokopedia、Bukalapak、Lazada。其中，Tokopedia和Bukalapak均為印尼本土電商平臺，Tokopedia是最大的本土電商平臺。

Tokopedia成立于2009年，是印尼最受歡迎的在線電商平臺。目前，平臺注冊商戶高達400萬（由小型零售商和品牌方組成），物流范圍覆蓋93%的印尼區域。

阿里也于2018年12月完成了對Tokopedia的G輪領投，繼Lazada（阿里系）后進一步深化對印尼市場的控制。

早在2016年4月，Tokopedia 就完成了E輪融資，投資者包括軟銀和紅杉資本等。印尼這個國家也是比較有意思，在2016年，印尼放寬外商投資（FDI）限制，使外商更容易在曾經受限的三十多個領域進行投資，電子商務就涵蓋其中。印尼政府允許外商投資在電商領域的100%持股，但部分電商行業僅允許最高49%的股權。