TikTok for Business產(chǎn)品更新 | 【印尼小店廣告回歸】印尼ID Shop Ads重啟恢復(fù)投放

2024年1月31日 9:49:10 來源：YinoLink周5出海

App SAN自歸因Capping Solution 12月14號(hào)上線
SAN遷移廣告主提醒：站內(nèi)Bulletin+郵件通知
【印尼小店廣告回歸】印尼西部時(shí)間12月13日12:00起 ID Shop Ads重啟恢復(fù)投放
【刊例發(fā)布】2024 H1 Branded Effect刊例發(fā)布
【產(chǎn)品更新】Effect House Open Market開啟 - 廣告主/代理可自助使用Effect House制作BE
【新上線的AppsFlyer 和 Branch App從12.21開始默認(rèn)使用SAN自歸因】
SPC 安卓自動(dòng)版位 TT Traffic only 白名單申請(qǐng)
環(huán)球音樂版權(quán)到期-相關(guān)廣告將于2024年1月31日關(guān)停
【產(chǎn)品通知】高級(jí)專屬推廣系列（ADC）2024測(cè)試規(guī)劃
【產(chǎn)品更新]】Branded Mission 投稿期延長(zhǎng)

#一

App SAN自歸因

Capping Solution

12月14號(hào)上線

TikTok for Business官方出于對(duì)市場(chǎng)反饋的考量，考慮到自歸因所帶來的大量數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化歸因，以及可能產(chǎn)生的數(shù)據(jù)gap，決定采取更為循序漸進(jìn)的方案。即通過capping solution逐步開放自歸因轉(zhuǎn)化報(bào)告。本次更新暫時(shí)不會(huì)報(bào)告自歸因下的VTA和EVTA的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，僅報(bào)告自歸因SAN下的CTA的轉(zhuǎn)化。

TikTok for Business官方代理商YinoLink易諾友情提示：歸因優(yōu)先級(jí)是指有click先歸click，然后再歸EVTA，最后歸VTA。

舉例解釋一下，TT SAN自歸因?qū)?bào)告所有被TikTok廣告觸達(dá)過后發(fā)生的轉(zhuǎn)化。（藍(lán)圈是自歸因邏輯下新增的install）

對(duì)各位廣告主來說，在capping solution上線后，廣告主將可能看到不同程度的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的下降。

本次更新上線后將影響到cost cap下的出價(jià)，因此廣告主需要調(diào)整相應(yīng)的CPA出價(jià)。若廣告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上線后，TTAM的CPA將可能上漲至$3；如果客戶在cost cap下將CPA bid 設(shè)置為$2, 將會(huì)影響到預(yù)算消耗。

#二

SAN遷移廣告主提醒

站內(nèi)Bulletin+郵件通知

自2023年起，TikTok官方致力于陸續(xù)將現(xiàn)有的全部廣告主遷移到自歸因平臺(tái)（SAN），舊版的 MMP 集成將在2024年Q1季度被棄用。為繼續(xù)推動(dòng)廣告主進(jìn)行SAN遷移，近期會(huì)對(duì)廣告主進(jìn)行TTAM站內(nèi)Bulletin和郵件通知兩種形式的提醒。TTAM站內(nèi)Bulletin通知形式具體如下：-發(fā)布范圍：全球廣告主通發(fā)-上線時(shí)間：2023/12/6-具體通知內(nèi)容：立即設(shè)置你的 SAN 集成！更多信號(hào)，更多洞察；進(jìn)一步提升廣告影響力，做出更明智的決策。

#三

【印尼小店廣告回歸】

印尼西部時(shí)間12.13 12:00

ID Shop Ads重啟恢復(fù)投放

電商：12月12日0點(diǎn)（雅加達(dá)時(shí)間）商場(chǎng)回歸，現(xiàn)在開始視頻已經(jīng)可以掛車，櫥窗預(yù)計(jì)0點(diǎn)外顯，1-2點(diǎn)C端用戶可展現(xiàn)
廣告：12月13日12:00 AM（雅加達(dá)時(shí)間）-Shop Ads預(yù)計(jì)開啟投放

ID Shop Ads于12月13日，即當(dāng)日印尼西部時(shí)間12:00正式回歸（北京時(shí)間1:00PM），并且每個(gè)Shop OVL限單（Order Volume Limit）也將提升至每日500。

本次回歸支持廣告主通過商品銷售目標(biāo) - TikTok Shop新建廣告推系列，也可以重啟或是修改已有的推廣系列。屆時(shí)，廣告主將在TTAM bannner及站內(nèi)信、Seller Center banner及站內(nèi)信及郵箱收到通知。

YinoLink易諾友情提示：廣告主在發(fā)布廣告前，需檢查Shop是否存在訂單限額OVL，達(dá)到每日訂單限額后，Shop Ads會(huì)暫時(shí)停止投放，直到第二天早上7時(shí)每日訂單限額被重置后，廣告才會(huì)自動(dòng)繼續(xù)投放。為避免此類問題出現(xiàn)，廣告主可以手動(dòng)關(guān)閉或開啟受影響的廣告組。同時(shí)，使用Cost Cap廣告也可以優(yōu)化當(dāng)天預(yù)算分配。

#四

【刊例發(fā)布】

2024 H1 Branded Effect

刊例發(fā)布

大部分國家的價(jià)格維持23H2不變（除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada ）
為保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作費(fèi)保持一致，[Standalone BE package] 中的制作費(fèi)從[Standard-15K / Advanced-45K] 下調(diào)至[Standard-10K / Advanced-30K]
受眾: 所有人

#五

【產(chǎn)品更新】Effect House

Open Market

開啟 - 廣告主/代理可

自助使用

Effect House制作BE

Effect House 制作 Branded Effect功能已上線一年半，目前開放了Open Beta測(cè)試，邀請(qǐng)廣告主自助使用Effect House制作Branded Effect（或與任何創(chuàng)作者/代理商合作），而不必通過TikTok指定制作方。

適合的廣告主類型:

廣告主/代理需具備專業(yè)設(shè)計(jì)師，熟悉Effect House的使用方法，并曾成功使用Effect House制作/上線過多個(gè)TikTok Community Effects（非商業(yè)化特效）
廣告主需購買 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg；下單時(shí)可手動(dòng)免除BE制作費(fèi)。

注：不收取特效制作費(fèi)，僅收取BE權(quán)益流量費(fèi)；Standalone BE pkg可直接參考刊例中[No Production]檔位價(jià)格。

銷售團(tuán)隊(duì)（項(xiàng)管團(tuán)隊(duì)）需跟進(jìn)執(zhí)行過程中廣告主與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)之間的溝通；包括媒介下單、審查流程、媒介在RAP系統(tǒng)上創(chuàng)建BE campaign等
廣告主應(yīng)在開白成功后至少預(yù)留10個(gè)工作日用于BE提交和4步審核，否則有可能導(dǎo)致BE無法如期上線。

#六

【新上線的AppsFlyer

和 Branch App

從12.21開始

默認(rèn)使用SAN自歸因】

AF和Branch app的SAN測(cè)試效果穩(wěn)定。所以Appsflyer和Branch已經(jīng)準(zhǔn)備好重啟SAN。TikTok for Business官方從12月21日開始針對(duì)新上線的AppsFlyer和Branch App重新默認(rèn)使用SAN自歸因。

1、廣告主在Event Manager下添加新的App時(shí)，將會(huì)看到UI 通知，告知廣告主這個(gè)app將默認(rèn)使用SAN；并提示廣告主完成mmp側(cè)的SAN模塊配置。（注意：這個(gè)并不是報(bào)錯(cuò)，也不是因?yàn)閺V告主沒有配置SAN才出現(xiàn)的，而僅僅是個(gè)通用的提醒通知）

2、廣告主需自行明確是否完成mmp側(cè)的SAN的配置，若完成，則點(diǎn)擊兩次‘確認(rèn)’ 即可完成創(chuàng)建

#七

SPC 安卓自動(dòng)版位

TT Traffic only 白名單申請(qǐng)

TikTok for Business官方在12月末（預(yù)計(jì)12.28），將對(duì)剩余的暫未切換到Auto Placement版本的廣告賬戶全量切換至Auto Placement（包括之前特殊開白保留了版位選擇能力的賬戶）

考慮到部分廣告主確實(shí)對(duì)于pg流量有明顯的顧慮，也將同步上線TT Traffic only白名單，申請(qǐng)開白后，賬戶維度屏蔽pg流量，在spc的創(chuàng)編過程，依然顯示是Auto Placement，但在后端系統(tǒng)自動(dòng)屏蔽pg流量，實(shí)際投放結(jié)果為100% TikTok。

#八

環(huán)球音樂版權(quán)到期-相關(guān)廣告

將于2024年1月31日關(guān)停

TikTok與環(huán)球音樂的合同將于12月31日到期，如果合同未能成功續(xù)約，現(xiàn)有使用商用音樂庫中環(huán)球音樂版權(quán)歌曲的廣告將面臨關(guān)停風(fēng)險(xiǎn)，潛在影響廣告數(shù)量20k。

商業(yè)化團(tuán)隊(duì)將通過郵件和站內(nèi)信的形式向相關(guān)賬戶發(fā)送通知，指導(dǎo)廣告主對(duì)版權(quán)到期音樂進(jìn)行更換，未及時(shí)修改廣告將于2024年1月31日自動(dòng)關(guān)停。僅通知廣告主部分商用音樂庫資源將不再可用，因此需要廣告主在資源下架前對(duì)廣告進(jìn)行修改，避免廣告被系統(tǒng)自動(dòng)刪除。

注意：