Lazada泰國(guó)直播帶貨吸引觀眾超40萬(wàn)

2019年6月15日 0:00:00 來(lái)源：跨境知道

近日獲悉，日前，Lazada透露了其5月泰國(guó)直播業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)：5月21日至5月26日，Lazada在其泰國(guó)平臺(tái)上一共舉辦了270場(chǎng)直播會(huì)，共有超過(guò)80個(gè)泰國(guó)本土品牌和20個(gè)全球品牌參會(huì)，吸引了超過(guò)40萬(wàn)名觀眾。小編了解到，阿里巴巴旗下的東南亞電子商務(wù)平臺(tái)Lazada，在鞏固其在馬來(lái)西亞，菲律賓和泰國(guó)的日常應(yīng)用內(nèi)直播活動(dòng)的成果的同時(shí)，也正將該技術(shù)推廣到東南亞地區(qū)的其他市場(chǎng)。該公司在幫助品牌和賣家吸引客戶方面推出了一系列營(yíng)銷舉措。

根據(jù)Lazada的介紹，該平臺(tái)一個(gè)重要活動(dòng)就是五月舉辦的為期一個(gè)月的女性節(jié)，主要針對(duì)18至24歲的女性消費(fèi)者。該平臺(tái)85％的品牌消費(fèi)都是由電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中的女性完成，其中五分之一（22％）的女性每天至少在網(wǎng)上購(gòu)物一次。

到目前為止，Lazada在泰國(guó)，菲律賓和馬來(lái)西亞已舉辦了3000場(chǎng)直播會(huì)議，其中包括邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師和國(guó)際設(shè)計(jì)師的時(shí)裝秀。它的“See-Now-Buy-Now”直播時(shí)裝秀也吸引了30萬(wàn)次觀看。

第三屆“See-Now-Buy-Now”中，東南亞地區(qū)被邀請(qǐng)的24位當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師之一的泰國(guó)設(shè)計(jì)師Salisa Cheewapansri表示，“這種類型的時(shí)裝秀，加上直播，是如此有效和令人信服，因?yàn)橄M(fèi)者可以親眼看到運(yùn)動(dòng)中的產(chǎn)品。“這次活動(dòng)中她的同名品牌Salisa Clothing登上了T臺(tái)。

據(jù)悉，泰國(guó)超過(guò)120000名各個(gè)城市和村莊的觀眾通過(guò)他們的手機(jī)實(shí)時(shí)觀看了該節(jié)目。此外，“現(xiàn)在立即購(gòu)買”功能允許他們通過(guò)Lazada應(yīng)用程序立即購(gòu)買他們?cè)谥辈ブ锌吹降纳唐罚褐恍椟c(diǎn)擊查看屏幕，將商品放入購(gòu)物車并結(jié)賬。

此外，該節(jié)目還邀請(qǐng)了幾位泰國(guó)名人和流行歌手，展示了Lazada的“shoppertainment”。這種策略將娛樂(lè)注入零售業(yè)，也延伸到游戲化：在女性節(jié)期間，Lazada用戶可以玩在店內(nèi)和比賽等應(yīng)用內(nèi)游戲，并贏取優(yōu)惠券在Lazada平臺(tái)上購(gòu)物。應(yīng)用程序內(nèi)置游戲，直播時(shí)裝秀和特定市場(chǎng)的彈出式商店都是Lazada在女裝節(jié)前的營(yíng)銷活動(dòng)的一部分。“在Lazada，我們?yōu)橘u家提供支持，并通過(guò)改變游戲規(guī)則的營(yíng)銷和店鋪營(yíng)銷計(jì)劃為他們提供支持，以更好地吸引他們的客戶，甚至成為他們領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，”Lazada Group首席營(yíng)銷官M(fèi)ary Zhou表示， “這能夠激發(fā)客戶興趣，推動(dòng)他們的電子商務(wù)和網(wǎng)上購(gòu)物的增長(zhǎng)。”

據(jù)悉，直播已成為L(zhǎng)azada內(nèi)容生態(tài)的重要嘗試。在今年Lazada賣家大會(huì)上，Lazada集團(tuán)聯(lián)席主席印井就曾指出，網(wǎng)紅直播模式是Lazada從一個(gè)賣貨平臺(tái)往生態(tài)、社區(qū)、內(nèi)容發(fā)展的重要手段。

此外，據(jù)Lazada介紹，該平臺(tái)也設(shè)計(jì)了一套工具從庫(kù)存管理和消費(fèi)者參與到支付和物流各方面來(lái)優(yōu)化賣家的運(yùn)營(yíng)，Lazada的實(shí)時(shí)聊天應(yīng)用程序可以使賣家更輕松地與客戶互動(dòng)。

Lazada率先在泰國(guó)上線紅人網(wǎng)紅直播，以及最近Lazada也在多個(gè)國(guó)家實(shí)行直播功能。把Lazada從一個(gè)賣貨平臺(tái)往生態(tài)、社區(qū)、內(nèi)容發(fā)展。

（來(lái)源：千象盒子西班牙倉(cāng)）

文章來(lái)源：https://www.ikjzd.com/articles/98154

來(lái)源：跨境知道