禁令“殺瘋了”！Shopee印尼站停止銷售跨境商品

2023年10月9日 15:32:44 來源：跨境電商頭條

Shopee印尼公共政策負責人Radityo Triatmojo表示，該舉措系對印尼2023年第31號貿易部長條例（Reg 31/2023）的響應。該條例旨在將社交媒體活動與電子商務交易分開，以保護當地的中小微企業免受跨境商品的競爭。此外，這一新規還禁止電商平臺自行生產商品，并禁止單位價值未超過100美元的進口商品的交易。

Radityo Triatmojo透露，Shopee方面在2021年已經按照合作社和中小企業部的指示，關閉了14個與中小微企業產品競爭的跨境產品類別，目前在Shopee平臺上，跨境交易量不到百分之一。

他表示，目前有超過2000萬種本地中小微企業產品在東盟地區、東亞和拉丁美洲的跨境市場上銷售。“盡管關閉了跨境銷售渠道，但我們確保此舉不會影響目前的印尼產品出口活動。Shopee將致力于開發本地產品，無論是在國內還是在海外。”Radityo Triatmojo稱。

值得一提的是，Shopee此前發布了印尼站海外倉及3PF停止對跨境賣家開放的通知。Shopee表示，為了整合平臺資源，給Shopee賣家提供更優質的服務，自2023年12月31日起，Shopee印尼站點海外倉及三方倉將停止面向跨境賣家開放。目前仍在經營印尼海外倉和三方倉的賣家，平臺會主動聯系并協助賣家在2023年12月31日前依次完成后續事宜（如：退倉合同簽署、退庫、關閉店鋪 SBS/3PF功能等）。

禁令正式發布！印尼“社交電商”變天

關于此次鬧的沸沸揚揚的“印度電商禁令新規”——限制社交媒體平臺上的直播帶貨活動，可謂引起行業內的廣泛關注。具體來看，此次禁令新規主要包括以下幾方面要點：

最低銷售價：新規定規定，不得以低于100美元或約1,500,000印尼盾的價格直接銷售進口商品。這一規定旨在保護本地商家免受跨國電商平臺的競爭壓力。

正面清單：政府將制定正面清單，允許低于100美元的一些跨國商品在在線商店中銷售。這將有助于確保某些商品仍然可在在線市場上銷售。

社交媒體禁令：新規定明確禁止社交媒體平臺兼任官方電商平臺。這一規定旨在確保電商活動受到適當監管，并防止濫用社交媒體進行銷售活動。

處罰措施：政府將對不遵守這些規定的社交媒體和電商經營者采取處罰措施，包括警告、法律行動以及撤銷許可證。

此前，就有業內人士表示，印尼市場對于出海東南亞的賣家來說，可能不是最難的，但一定頗具挑戰性，而禁令新規的發布，似乎讓印尼電商市場面臨了更大的挑戰。

印尼：東南亞最大電商生態“培養皿”

“為什么是印尼？”本次禁令新規一出，不少人有此疑問。其實，幾項數據足以解釋。

2022年，印度尼西亞為東南亞最大的電商市場，其電商銷售額達到了809.5億美元，同比增長34%，而東南亞前6大經濟體的電商銷售額為1151.9億美元，印尼占比70.3%。而且，與其他國家對比，印尼電商銷售額遙遙領先排名第2的泰國（114億美元）。

2022年，印尼電商銷售額占當地零售總額的比例為28.5%；預測到2026年，印尼電商銷售額將達到1303億美元，彼時電商銷售額占零售總額的比例將增至36.5%。

據印尼國家統計局發布的數據，2022年，印尼GDP接近1.32萬億美元，為東南亞最高。

而作為東南亞最大經濟體，擁有2.8億人口的印尼，人口中位數僅為29歲，年輕人的消費力遠比想象中的要強烈。互聯網用戶數量2.129 億，互聯網普及率達到了77%。要知道，電商是十分依賴“規模化”的行業，“人口紅利”讓電商在印尼的發展具備先天優勢。而相對較高的年齡中位數與互聯網普及率，讓印尼電商市場消費規模雖已不具備爆發基礎，但上漲仍會穩定。

經濟、政治、文化、人口紅利……為什么是印尼，似乎一目了然。

各平臺第一時間紛紛響應禁令新規

當然受新條例影響的平臺不止是Shopee一家，如TikTok、Tokopedia等行業巨頭第一時間就此次新規做出了相應調整。

首先是Tik Tok。法令頒布后，Tik Tok主要采取了兩項措施：抓住一周過渡期，動員賣家趁流量關注抓緊時間清庫存；進行輿論造勢希望爭取機會。

其次是Lazada。第一時間出具相關通告，表示因印尼最新監管要求，部分與最新政策要求相沖突的商品可能會進行下架處理或限單，海外至印尼的LGS物流服務和新訂單履約也可能受到影響。

并呼吁賣家密切關注最新政策變化，及時調整商品庫存和銷售策略，避免損失。此前已產生的訂單和在海外倉的貨品暫時不受影響，商家朋友可以按照法規及平臺規定的時效盡快完成履約。

最后作為印尼本土業務的Tokopedia也隨即表示：

“到目前為止，印尼政府仍在研究并繼續與內部各方、政府和各方就這些規定及其對Tokopedia業務的影響進行協調。Tokopedia是一個100%的印尼平臺，是不允許直接在平臺上銷售進口產品。此外，平臺擁有的1400萬賣家，基本上是印尼中小微企業。”

就此次禁令新規來看，印尼保護本土中小微企業的策略似乎在逐一貫徹落實。

印尼政府曾多次表示，“到2024年，印尼要讓該國超過3000萬的中小微企業實現數字化轉型。”由此可見，“扶持中小微企業”對于印尼政府來說是認真的，其意義重大。

如今，在這樣的大環境下，對于跨境賣家而言，考慮到印尼市場的政策限制，賣家可陸續轉戰文化背景相近或有潛力、流量爆發的其他市場，也可以將重心轉移到國內銷售，探索新的銷售渠道和合作伙伴。亦或根據印尼市場的特點和需求，對產品組合進行優化，結合當地企業或公司開展本地市場業務。

當然，重中之重的一點，無論是轉戰其他市場還是結合本地推出市場業務，跨境賣家朋友都應當與法律顧問緊密合作，確保其業務活動符合印尼的相關法規，避免可能的法律風險。