當 Tik Tok扛起賣書大旗

在海外，Tik Tok逐漸成為全球最受歡迎的社交媒體平臺之一，Tik Tok不僅可以讓我們看到其他人的豐富生活，也可以在上面進行購物消費。

于是，越來越多的賣家選擇布局Tik Tok，其中衣物、電子產品、寵物產品、美妝等等類目應有盡有，但是出乎意料的是這個類目因為博主“哭戲”的加持，竟然引爆Tik Tok，成為Tik Tok熱賣類目之一。

01借力社交媒體銷售

據BBC的新聞了解，過去的幾年大量的線下實體書店因為受到疫情的原因關停，很多線下讀書俱樂部以及周邊活動都被取消，這也導致圖書供應鏈斷裂，但這并沒有抑制住人們對書籍的熱情，讀者的閱讀需求反而十分旺盛。

所以，我們可以看在TikTok上一個關于圖書推薦標簽#BookTok，該標簽下的相關視頻內容已經有超過500億次的播放量。

圖源：Tik Tok

BookTok是Tik Tok書籍文學相關視頻的集合地，在這個標簽下中無論任何用戶都可以分享他們最喜歡的書籍，這種視頻的分享形式在Tik Tok平臺上獲得了大量的關注，為圖書的傳播和銷售都起到了重要的作用。許多書籍也因為該標簽下的分享視頻而重新獲得曝光量，引發消費者購買。TikTok合作伙伴關系和社區負責人James Stafford認為，BookTok是一個由「世界各地對文學有著共同熱情的創意人士」組成的社區。

圖源：Tik Tok

在TikTok里，讀者們相互推薦，彼此交流自己覺得優秀的文秀作品，將自己的感受以視頻的形式發布和推廣圖書，這種方式逐漸受到越來越多用戶的持續關注，TikTok數據顯示也證明這是一種非常成功的圖書推廣方式。

02BookTok切實改變了不少圖書的命運

BookTok的出現改變了不少圖書的命運。

一本名叫《It Ends With Us》的小說被紐約時報列為暢銷書，令人感到困惑的是，該書在幾年前發行時明明沒有獲得很好的銷量，原來爆火的原因就在于有用戶在BookTok標簽下分享自己的讀后感，因為該書的結局十分的感人催淚，也導致用戶在進行視頻分享時直接對著鏡頭哭泣起來，這也引起了很多人的共鳴，因此在這個視頻之后，這本小說的銷量也隨之而漲。

圖源：谷歌

同樣的情況還有《阿喀琉斯之歌》，這本書早在2011年就出版發售，雖然口碑不錯但銷售卻很一般，這讓本來轉型為作家的瑪德琳•米勒一度以為自己要重新拾回自己的教師職業。

不過很快轉機就出現了，2021年在BookTok社區上有用戶分享了在讀到這書本的感受，因為太過沉浸在書中的世界導致自己因為這本書的結局而痛哭流涕，沒想到因為這一哭這條視頻火了，而這本書也成為了爆款。有數據顯示，《阿喀琉斯之歌》走紅后，每周的銷量約為1萬冊。

到了今年的6月份，該書出版社宣布這本《阿喀琉斯之歌》已經售出200萬余冊。

03未來書籍售賣形式

漸漸的#BookTok 這個社區成為讀者們最喜歡逛的社區之一，這個社區也開始不斷擴大群體，逐漸凝結成為一股有力量的讀者消費群體。這個社區下所能帶來的讀者消費洪流，已經不可預估，特別是言情小說的類別中。

有數據顯示，2021年美國紙質圖書的消費數量為8億余本，這也是近些年除了2004年以外消費數量最高的一年。而英國在2021年圖書銷量同比增長5%。

圖源：谷歌趨勢

造成紙質書銷量劇增的原因是以TikTok為主的社交媒體上有大量用戶發布的關于分享閱讀和書籍感受的信息，這些分享的視頻對于紙質書的銷量起到了巨大的幫助作用。

市場的發展越來越迅速，線上售賣成為市場發展中不可缺少的一個銷售渠道。網絡幾乎成為了書籍銷售的主要渠道，總結近些年出現的新型的圖書促銷方式，不難發現，出版社開始謀求新的渠道進行促銷，減少圖書銷售的局限性。

目前來看直播、短視頻、社群運營等營銷模式依然處于紅利期，但是伴隨著5G時代的成熟，未來的圖書銷售渠道和內容展現一定會因為市場變化而發生新的變化，這也為圖書行業提供了新的機遇與挑戰。

來源：Shoptop品牌出海智庫

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