近日，TikTok宣布了一項名為“Search Ads Toggle”的廣告功能，允許廣告商在其應用程序中的搜索結果頁面投放廣告。
該功能目前已在美國正式上線，其他地區還在測試中。這是TikTok首次開放搜索廣告投放，其針對的主要是具有明確搜索意向的用戶。
根據官方數據顯示，參與測試的品牌在測試期間，Clinique的轉化率提高了441%，點擊率提高了51%，廣告召回度提高了7.4%。此外，與非搜索廣告相比，DIBS的轉化量提高了8%，轉化率提高了6倍，每次轉化費用降低了22%。
從結果來看，TikTok 本次開放的廣告功能對于賣家來說無疑是一個好消息，意味著能讓品牌商家花更少的錢，獲得更多曝光的機會。
目光轉到東南亞。
在上周，TikTok Shop 宣布將大幅下調跨境保證金，大力扶持商家在平臺上賣貨，降低賣家運營成本。
據了解，在官方發布的 TikTok Shop 跨境賣家保證金政策中，東南亞國家的類目保證金已經全部調整為90美元，8月24日起已正式生效。
簡單來說，就是新入駐的賣家，按照入駐指引繳納90美元/站點的保證金即可。已入駐且已按照往常金額繳納保證金，金額大于90美元的賣家，可在商家后臺申請退回超過90美元部分的保證金金額。需要特別注意的是，保證金的退回（部分&全部）僅限對公賬戶退回。
接下來，進入本期（2023年8月21日—8月27日）TikTok Shop 美國站“品類周榜”及“店鋪周榜"銷量數據分析，幫助賣家及時了解 TikTok Shop 最新市場現狀，掌握選品趨勢。
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“箱包”類目走紅 TikTok
本期 TikTok Shop 美國小店的品類榜單中，“美妝個護”類目的周銷量有所下降，但依然是小店的熱銷類目，而除“美妝個護“外，其他類目的本期周銷量均出現明顯的提升。
本期“箱包”類目異軍突起，取代“時尚配飾”類目首次登上 Top 排名榜單，目前位列第九位，周銷量達 13183 件，周銷售額約 428 萬人民幣。
顯然受返校季的影響，可能是使“箱包”類目在近期出現不同程度需求增長的主要因素。此外，本期新上榜小店中一款“西部小帆布手袋手提包”的走紅也直接拉動了箱包品類的銷量增幅。
本期前三品類榜單排名為：榜一“美妝個護”品類的周銷量 163,908 件，周銷售額約 4000 萬人民幣；榜二“女裝及內衣”品類的周銷量 97,375 件，周銷售額約 2466 萬人民幣；榜三“收藏品”品類的周銷量 35,409 件，周銷售額約 1065 萬人民幣。
榜單見下圖：
（點擊圖片查看大圖）
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“卷發器”熱度持續，“帆布手袋包”成本周新晉爆品
本期小店 Top10 榜出現大幅度變動，共上榜了四家新品牌小店，分別是：
- 位列本期榜單第二位，主營“箱包”類目的小店 Top lanet，其店鋪爆款是“西部小帆布手袋手提包”。
從整體排名數據上看，榜一小店 The Beachwaver 的爆款產品“The Beachwaver”的熱度仍在持續拔高，單周賣出 25339 件的銷量，小店單周銷售額高達 928 萬人民幣。另外，榜三小店與榜十小店所帶火的兩款“內衣”產品，似乎正是對近期 TikTok 盛行“無胸罩”趨勢的回應。
據悉，受該趨勢的影響，運動內衣、塑身連體衣等一系列擁有內置胸部支撐的服飾正在 TikTok 走紅，成為女性消費者追捧的熱銷產品。
本期榜二位小店 Toplanet 的店鋪產品“西部小帆布手袋手提包”在上周賣出了 6207 件，成為本期 TikTok Shop 美國小店周榜新晉爆品，一同拉動了本期“箱包”類目的銷量增長。
從特看數據觀察到，該款產品在 8 月9 日被一位名為 @sahiras25 的 TikTok 博主帶火，單日就售出 1787 件。上周經過多位帶貨博主的視頻強推下才使其迅速走紅。
目前，這款“西部小帆布手袋手提包”在 TikTok 美國小店的單價為 59.99 美元，平臺與其相關聯的帶貨視頻數共 95 條，總關聯達人達 30 位，總銷售額約 89 萬美元。
本期前三品類榜單排名為：榜一店鋪名 The Beachwaver ，周銷售額約 927 萬，榜二店鋪名 Toplanet，周銷售額約 253 萬；榜三店鋪名 Kali Rose Boutique，周銷售額約 514 萬。
榜單見下圖：
（點擊圖片查看大圖）
數據說明：
1、數據統計時間：2023年8月21日-8月27日；
2、榜單中銷售額的貨幣單位為人民幣元；
3、本榜單數據由特看科技提供，均為預估值，非官方全量數據，或有出入，敬請諒解。
4、關注公眾號【留美小哥玩社交】，回復“干貨”領取 TikTok 干貨包合集。
（封面/圖蟲創意）
來源：跨境愛T哥
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