據報道，印度尼西亞貿易部長祖爾基夫利-哈桑（Zulkifli Hasan）近日表示，印尼將限制價格低于100美元（150萬印尼盾）的進口商品在網上銷售。另外，進口商品還將被要求獲得補充許可證，即印尼國家標準（SNI）。

該規定將同時適用于電商平臺以及社媒平臺的線上交易，印尼各部委在8月1日前完成對現有規則修改的協調工作，但就該規定具體如何落地仍未出臺細則。

這項新規對獨立站賣家有什么影響？印尼電商是否還有入場機會呢？

01 限制進口商品進入

印尼合作社及中小企業部長表示，印尼總統佐科-維多多（Joko Widodo）曾多次提及對本土制造行業發展前景的擔憂，并多次敦促本國消費者抵制購買進口產品。

“進口產品應傾向于科技類產品，比如電子產品、相機等，價格應該在100美元以上；目前TikTok售賣的商品，從服裝、鞋子到化妝品，價格非常便宜且幾乎都是進口產品，嚴重沖擊了本地的小微企業，對于國內已經有生產能力的商品，不再需要進口。”印尼相關官員表示。

所謂網上銷售，便不僅是針對電商平臺上的跨境店鋪和全托管模式，也包括在社媒平臺上的電商銷售行為。

若該措施生效，將會對一眾中國商家及Shopee、Lazada等相關跨境平臺產生重大影響。但對TikTok影響可能并不大，因為目前TikTok在印尼市場的銷售，絕大多數都是由印尼的本土商家完成的。

這也意味著，對于跨境企業或獨立站賣家來說，如果想要繼續在印尼市場發展，要么選擇前往印尼開設公司，建立本土店；要么產品選擇超過100美元以上的產品進行出海。

02 如何獲得SNI認證

進口商品需要獲得印尼國家標準（SNI）的補充認證，即在印尼制造或進口的所有產品都必須符合SNI標準。

“問題不大，我們已經注冊了本地公司，也申請了產品認證，這個非常關鍵”，一位在印尼的中國電商賣家F表示。低于100美金的進口商品或禁止在電商平臺上銷售，但經過認證的便可以。

SNI（印尼國家標準）是印尼唯一適用的國家標準，類似國內的3C認證，標準由技術委員會制定，由印尼國家標準局定義。SNI批準需要兩個主要階段：工廠審核/檢查和實驗室測試。想要進行SNI認證，需要經歷以下步驟：

1.制造商或進口商在印尼注冊產品商標；

2.向SNI認證機構提出申請；

3.制造商、進口商、SNI簽訂協議；

4.SNI派官員對廠家工廠進行初審；提取樣品；

5.產品送印尼國家實驗室完成試驗；

6.初審及產品測試合格后，提交相關技術文件進行審核；

7.SNI頒發證書；

8.SNI授權制造商在其認可的產品上貼上標簽；

9.監督，定期抽檢；

10.認證周期約為3-4個月。

同時，SNI認證費用包括第一年初檢費用和后續年度復檢費用的兩部分，按照SNI證書3-4年的期限計算，每種SNI認證的平均總成本達到20-30萬元，增加了了賣家的時間和金錢成本。

03 中國商家的機遇和挑戰

除禁止線上平臺交易低于100美元的進口商品以外，印尼合作社及中小企業部長還公開建議：

1、不再允許國外產品直接通過線上面向消費者零售，他們必須首先通過正常的進口機制進入印尼，然后再進行線上銷售。

2、電商等數字平臺不能銷售自己生產的，或冠以自有品牌的，或銷售其業務關聯公司的產品，特別是產品來自平臺所在國的關聯公司。

3、對于已經可以在國內生產的商品，不再允許通過進口進入。

顯然，東南亞市場一些新的變化和挑戰已經來臨，跨境電商企業應該如何應對呢？

吉喵云建議，應對新規，印尼市場的獨立站賣家最重要的就是加強本土化運營，包括人員本土化、貨品本土化以及倉儲本土化，以及對本地市場和法規的理解，加強本地團隊建設。

政策提到，“對于已經可以在國內生產的商品，不再允許通過進口進入”，可以分析，印尼鼓勵外資引入，到印尼當地發展供應鏈產銷中心。

因此，在印尼銷售的中國品牌方企業，可以考慮從中國引進主要合作的供應鏈到印尼，通過外資或合資建立上下游產銷中心。印尼該政策某種程度上關閉了中小型跨境企業進入印尼市場的通道，且對平臺跨境賣家影響較大。市場的變動意味著機遇，也伴隨挑戰。

未來，跨境電商企業不僅需要注重本土化，還要重視品牌化之路，包括線上電商、私域轉化、線下渠道等全渠道銷售。所以，平臺賣家不妨趁此考慮布局獨立站，深耕本土。

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1691345005917347842

來源：吉喵云GiiMall

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