新賣家18天帶出爆款，“啞鈴手鏈”走紅TikTok

2023年8月4日 16:35:22 來源：跨境愛T哥

三年新冠疫情，打破了酷愛健身的美國人日常生活常態(tài)。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年4月初，美國4萬多家健身俱樂部，一度陷入幾乎全部關(guān)門歇業(yè)的窘境。這對(duì)于每5個(gè)人中就有1個(gè)人是健身常客的美國來說，是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

不能出門，健身房也都閉館，越來越多歐美人把健身訴求轉(zhuǎn)移到居家鍛煉上。有分析師表示，新冠疫情可能加速了疫情大流行之前已經(jīng)形成的健身趨勢(shì)：居家健身（Working Out at Home）。

2021年起，“居家健身”的概念在海外社媒平臺(tái)迅速風(fēng)靡，傳統(tǒng)健身器材如壺鈴、瑜伽墊等銷量大增，也一并帶動(dòng)了一類適用于手腕和腳踝的可穿戴負(fù)重產(chǎn)品的普及，并成為一種歐美的時(shí)尚健身潮流并延續(xù)至今。

近日，TikTok 上一款名為“dumbbell bracelet（啞鈴手鏈）”的產(chǎn)品突然走紅，短短幾天時(shí)間視頻瀏覽量超百萬，隱隱有成為小眾類爆款的潛質(zhì)。

啞鈴手鏈走紅TikTok

7 月 22 日，TikTok 博主 @gemmpiece2023 發(fā)布的一條視頻走紅平臺(tái)。

視頻中，博主看似在展示一條非常普通的手鏈，但從他青筋暴起的手臂又感覺事情并不簡單，結(jié)果當(dāng)他拿去稱重時(shí)，這條手鏈的重量竟達(dá)到了 5.6 公斤。

該視頻發(fā)布后便迅速引起網(wǎng)友的注意，播放量同步出現(xiàn)飆升，僅在短短幾天時(shí)間里就風(fēng)靡全平臺(tái)，成為百萬播放的爆款視頻。截至發(fā)稿日，該視頻已獲得 660 萬次播放，56 萬個(gè)點(diǎn)贊量及超 4000 多條用戶評(píng)論，并在視頻評(píng)論區(qū)引發(fā)網(wǎng)友們的激烈探討。

很大網(wǎng)友覺得一條小小的手鏈的重量達(dá)到 5.6 公斤太不可思議，因此懷疑視頻作假。

在一條高達(dá) 1.45 萬人點(diǎn)贊的評(píng)論里，眾多網(wǎng)友都認(rèn)為是博主把手/腳偷偷壓在稱上的緣故，但也有其他人反駁，視頻中能看到博主的手臂和腳其實(shí)并沒有接觸到重量稱。

不過大多數(shù)還是對(duì)這款“啞鈴手鏈”表現(xiàn)出非常濃厚的興趣，稱其是類似“悟空訓(xùn)練”的健身利器。

其實(shí)這種“啞鈴手鏈”是近年來非常流行的潮流配飾。這種產(chǎn)品本身主要由數(shù)個(gè)具備特殊重量的石頭材料和一條手鏈串組成，可以在日常生活中佩戴，也可以在運(yùn)動(dòng)時(shí)使用。

TikTok 上，搜索與“dumbbell bracelet buy”相關(guān)的視頻播放量就高達(dá) 11 億次，頗受年輕消費(fèi)群體的喜歡。

與傳統(tǒng)啞鈴不同的是，“啞鈴手鏈”極其便攜，易于隨身攜帶。不管是旅行還是居家健身，亦或是在有限空間內(nèi)進(jìn)行鍛煉，都可以使用它來增加手臂鍛煉的強(qiáng)度。

此外，“啞鈴手鏈”也是負(fù)重增強(qiáng)步行效果的最簡單方法。有研究表明，在每小時(shí) 4 英里的步行中增加輕重量與每小時(shí) 5 英里的跑步具有相似的強(qiáng)度。

小哥發(fā)稿當(dāng)天，發(fā)現(xiàn)至今仍有很多網(wǎng)友在該視頻下留言尋求購買方式。

值得一提的是，根據(jù)該賬號(hào)以往發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，它的第一條視頻發(fā)布于 7 月 4 日，想來創(chuàng)號(hào)時(shí)間應(yīng)該不超過一個(gè)月，卻僅用18天的時(shí)間就帶出了一條爆款視頻，如今賬號(hào)已獲得超 5000 粉絲的關(guān)注，總點(diǎn)贊量達(dá) 57.54 萬次。

而在該博主的獨(dú)立站中，僅有兩款"啞鈴手鏈"產(chǎn)品顯示正在出售，目前網(wǎng)站還開通了下單可享 30% 的折扣優(yōu)惠活動(dòng)，折后售價(jià)在 10.99 美元左右，快遞最多一個(gè)月能送達(dá)。當(dāng)前已有 20 個(gè)買家為產(chǎn)品打出了 5 星好評(píng)，用戶反響似乎還不錯(cuò)。

可穿戴配飾的市場(chǎng)潛力

事實(shí)上，像“啞鈴手鏈”這類可穿戴配重，也是近年來健身領(lǐng)域的一個(gè)熱門話題，這種融合了舒適與時(shí)尚的健身器材，在市場(chǎng)已擁有不小的熱度。

不過早在 2018年，Bala Bangles 推出了一款時(shí)尚可穿戴健身腕帶，它提供了類似啞鈴的鍛煉效果，增加了鍛煉強(qiáng)度、幫助燃燒脂肪、增強(qiáng)肌肉的輔助作用。

由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚，可用于手腕、腳腕，也可在瑜伽、跑步、健美操、普拉提或者日常生活中使用，一度火爆海外健身圈，特別是在新冠疫情期間受居家政策的影響，成為亞馬遜上的熱銷品。

時(shí)至今日，這類“可穿戴配重產(chǎn)品”在亞馬遜上仍有非常可觀的銷量。

另外在 TikTok 上，手鏈、項(xiàng)鏈、吊墜、耳飾、首飾盒等產(chǎn)品一直都擁有不錯(cuò)的消費(fèi)熱力，特別是珠寶飾品類在 TikTok Shop 上很受歡迎，因?yàn)樗闲缕嫣氐摹疤亍薄?/span>

稍提一嘴。最近幾個(gè)月，TikTok 美國小店 Lion Latch 售賣的一款便攜首飾盒非常火熱，已連續(xù)幾個(gè)月的銷量排在小店月度銷量前三，其實(shí)也可以看得出美國民眾對(duì)于時(shí)尚飾品的普遍的需求喜好。

因此，“啞鈴手鏈”在 TikTok 的走紅，正是因?yàn)樗且环N結(jié)合了健身元素和時(shí)尚元素的配飾，一直被認(rèn)為是一種展示健康和活力的方式，能極大滿足一些渴望鍛煉的群體及健身愛好者們，享受隨時(shí)隨地鍛煉手臂的同時(shí)，還能保持時(shí)尚和個(gè)性化的風(fēng)格，雖然目前還未大爆，但也是值得賣家注意的一個(gè)選品類目。