連續(xù)五年成為下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，用戶覆蓋全球150個國家/地區(qū)，月活躍用戶接近16億，TikTok已經(jīng)成為最受歡迎的社交媒體平臺之一，而擁有龐大的用戶群體的TikTok也成為大多數(shù)商家布局海外市場的必選陣地。

隨著東南亞市場跨境業(yè)務(wù)的上線，TikTok Shop進入“一店賣全球”的新階段，越來越多商家瞄準TikTok海外短視頻&直播帶貨的藍海市場，紛紛入局搶占市場紅利。

為了規(guī)范平臺商品的宣傳，打造消費者可信賴的購物環(huán)境，TikTok Shop 要求商家在平臺上宣傳商品時必須保證信息的真實準確，并遵守TikTok Shop 內(nèi)容規(guī)則。

平臺上創(chuàng)作或上傳的任何有關(guān)商品的內(nèi)容必須符合實際，不能含有誤導(dǎo)性信息或不真實的商品效果宣傳。

如上傳視頻或商品落地頁信息與商品實際功能或效果不符，這樣的內(nèi)容會被歸為功能或效果具有誤導(dǎo)性。

內(nèi)容的形式可以有多種，如電商店鋪櫥窗、視頻、直播等。任何額外內(nèi)容（如封面頁、標題、超鏈接、錨點鏈接、商品描述、人物發(fā)言、衣裝、表現(xiàn)、聲音、昵稱、個人介紹、圖像和其它內(nèi)容）也在內(nèi)容規(guī)則的涵蓋范圍內(nèi)。

什么是“誤導(dǎo)性”信息

誤導(dǎo)性指的是內(nèi)容中包含夸張、不科學(xué)、或錯誤說明的部分。如果商品的內(nèi)容具有誤導(dǎo)性，TikTok Shop 會將商品及其相關(guān)內(nèi)容一同從平臺上移除。

內(nèi)容夸張

夸大商品功效，引起買家不滿或不信任的內(nèi)容屬于夸張。為避免這一點，商家不得在描述商品表現(xiàn)時加入具體的時間限制。

例如：“我們的某某商品，五天見效”

此外，不得沒有包含沒有相關(guān)、有效、客觀證據(jù)作為支持的絕對性聲明，例如：NO.1 產(chǎn)品、100% 天然

不科學(xué)說法

不科學(xué)的、有損買家安全和信任的內(nèi)容屬于不科學(xué)說法。為避免這一點，商家不得作如下宣傳：

不科學(xué)的商品宣傳，例如：“某某衣服遇火燒不起來”
描述或宣傳錯誤的醫(yī)學(xué)信息，例如：“某某商品可治某某疾病”
錯誤說法

商品說明錯誤，從而使買家對購買過程不信任的內(nèi)容。商家不得宣傳或上傳：

描述身體產(chǎn)生永久性變化的內(nèi)容，例如：“永久去除痤瘡、痣、或皺紋等面部瑕疵”

描述使用商品前后變化的內(nèi)容，例如：“去除雀斑、黑頭，以及縮小毛孔”

描述商品功能時應(yīng)注意：

不可宣傳某商品在具體一段時間內(nèi)發(fā)揮效果的內(nèi)容

不可宣稱商品在某一時限內(nèi)會取得明顯效果

例如：“這款面霜使用一周即可讓肌膚更加光滑”、“使用四周后，皺紋明顯淡化”

若希望避免介紹商品功能時的誤導(dǎo)性信息，我們建議商家在介紹中不包含任何準確的時間限制。

例如：“使用xx商品，短短幾天感受身體的變化”

描述商品效果時應(yīng)注意：

不可加入夸張的前后對比圖，這其中包括但不限于美白牙齒、生發(fā)和去屑商品

例如：“14天頭發(fā)即可長長3英寸”、“使用xx洗發(fā)水，頭屑全不見”

合理描述或宣傳商品功效的表達可為“xx商品可幫助去屑”

商家們注意了

TikTok Shop 會對進行誤導(dǎo)性宣傳的商家采取處罰措施，其中包括但不限于：

從平臺上移除該商品
移除或屏蔽內(nèi)容
正式警告信息
封禁達人/商家權(quán)限
暫時或永久收回達人/商家的享受的優(yōu)惠保障
向有關(guān)部門報告達人/商家行為

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1574624398447910914

來源：TK短視頻老手

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