2023.07.31社媒平臺資訊｜TikTok三大動態(tài)解讀！

2023年7月31日 11:51:49 來源：喜運達

在當今數(shù)字化時代，TikTok以其獨特的短視頻內(nèi)容和創(chuàng)新的社交體驗，迅速成為全球范圍內(nèi)年輕用戶的最愛。不僅在多個國家中下載量位居榜首，更在2022年創(chuàng)下了驚人的紀錄，以6.27億的總下載量成為全球應用程序下載榜第一，累計下載量突破30億次。

對于出海商家而言，TikTok便是拓展全球市場的重要利器。工欲善其事，必先利其器。出海商家需要第一時間掌握Tiktok的最新舉措，才能提早布局，搶占市場先機。近期，TikTok又有新動作，讓我們一同深入了解下！

一、TikTok內(nèi)測兩項內(nèi)置購物的新功能

眾所周知，中國的抖音電商搞得如火如荼，為字節(jié)跳動帶去大額增收。作為海外版抖音，TikTok自然也開始大力推廣內(nèi)置購物功能。在大部分亞洲市場，TikTok的應用內(nèi)置購物功能反響不錯，但在西方卻遇了冷。為了找到適合西方用戶的購物方式，TikTok曾多次推出購物相關的功能，收效甚微，而“Trendy Beat”、與“Shop”Feed正是TikTok針對內(nèi)置購物的最新嘗試。

01?跳過中間商！TikTok推出“Trendy Beat”功能

此前TikTok電商模式是品牌/供貨商通過支付少量傭金，在TikTok Shop銷售商品。為了與SHEIN等電商平臺直接對抗，TikTok一直在計劃自營貨架電商項目，“Trendy Beat”便是因此誕生的新功能。

“Trendy Beat”可以看作是TikTok直營商城。TikTok利用大數(shù)據(jù)獲取在程序內(nèi)走紅的商品，獲取或制造這些商品，并直接銷售。簡單來說，等于是跳過“中間商”，不再簡單地從TikTok Shop收取銷售傭金，而是直接從從銷售中獲取所有利潤。

據(jù)悉這項功能率先在英國試點，已經(jīng)有一部分英國用戶能通過“Trendy Beat shop”瀏覽、并購買商品。

02?專為平臺商城引流！TikTok內(nèi)測新的“Shop”Feed

前段時間，社交媒體專家Matt Navarra分享了一個Feed選項測試格式的截圖——在TikTok用戶頁面端上，除了“關注”和“為你推薦”的選項外，新增了一個“商店（Shop）”選項。這張圖曝光了TikTok在內(nèi)測名為Shop Feed的新功能。

據(jù)悉，在”Shop“選項中，用戶通過側(cè)向滑動，即可直接連接到TikTok商城頁面，向用戶展示訂單、消息、收藏夾和優(yōu)惠券等信息，還會以圖片的形式展示產(chǎn)品價格和節(jié)省百分比，以及當天的交易情況，方便用戶瀏覽和購買。

03?這對出海商家有何意義？

通過這兩項功能不難看出TikTok在電商板塊的投入力度有多大。

TikTok通過"Trendy Beat"展示平臺的電商潛力，以吸引其他合作品牌加入。但從側(cè)面也反映了TikTok Shop的表現(xiàn)不及預期，TikTok自營業(yè)務將成TikTok轉(zhuǎn)變的重心。這對出海品牌來說，有利有弊。如果"Trendy Beat"效果不錯，正式上線，那么出海品牌可以考慮與TikTok建立聯(lián)系，為其供貨，收割平臺內(nèi)的海量流量，從流程上看簡單輕松了。但與之而來的，還有一系列問題。當品牌變成“供貨商”，難免會發(fā)生品牌為獲得供貨機會，從價格等方面進行內(nèi)卷。

而“Shop”Feed則是直接為TikTok Shop服務的功能，直接在主頁面上，開設第三個版面為商城引流，這對出海品牌釋放了利好信號。通過這項功能，可能會吸引更多用戶在應用內(nèi)購物，為商家提供一個全新的營銷渠道，增加品牌曝光，提升銷售額。

04?出海商家該如何應對？

1. 密切關注TikTok對購物功能的推進：這將有助于品牌了解TikTok平臺上購物趨勢的發(fā)展，以及用戶對于購物功能的反應。

2. 參與測試TikTok的新功能：通過體驗和用戶反饋，來判斷提供更直白、便捷的購物選項，是否能激發(fā)用戶更多線上購買行為。可以提前為銷售做好。

3. 做好社媒運營：無論功能是否正式上線，通過TikTok進行社媒帶貨的轉(zhuǎn)化量都不容小覷。出海品牌需要做好做好社媒營銷，好應為未來平臺的變化。

最后要提醒出海商家，TikTok還在不斷調(diào)整電商業(yè)務，商家要保持謹慎原則，不要盲目投入過多資源，應該時刻關注TikTok的新動態(tài)，對未來趨勢做出理性的判斷，以更好地把握機遇。

二、TikTok發(fā)布關于游戲內(nèi)容趨勢報告

7月12日，TikTok發(fā)布了一份名為“What’s Next: Gaming Trend Report”的報告。顧名思義，這份報告是探討游戲文化在TikTok中影響力。

TikTok上的游戲內(nèi)容觀看次數(shù)超數(shù)萬億，該報告基于此研究了消費者行為和不斷發(fā)展的地區(qū)游戲文化，希望能為品牌提供有價值的信息，讓品牌更加了解TikTok上的游戲社區(qū)，并創(chuàng)造出爆款游戲內(nèi)容。

報告中著重分析了推動游戲內(nèi)容的關鍵趨勢力量，以便品牌利用這些要素來進行推廣營銷。

01?TikTok內(nèi)推動游戲內(nèi)容的關鍵趨勢力量

有操作空間的娛樂內(nèi)容（Actionable Entertainment）：TikTok上的游戲內(nèi)容不僅僅是“被動消費”，而是通過用戶的積極參與和創(chuàng)作變得生動有趣。游戲玩家在TikTok上利用自己的創(chuàng)意技能，制作動畫、角色扮演等內(nèi)容，以吸引更多人的關注和參與。同時，TikTok的新技術(shù)，如聲音濾鏡和增強現(xiàn)實（AR）特效，讓用戶有更多發(fā)揮空間，可以將游戲世界和現(xiàn)實場景相結(jié)合，創(chuàng)造出更加有趣和引人入勝的內(nèi)容。

為快樂騰出空間（Making Space for Joy）：在TikTok上，游戲內(nèi)容主要通過有趣和愉悅的體驗來吸引觀眾。TikTok的游戲社區(qū)展示了玩家之間的幽默和創(chuàng)意，展示了游戲帶來的快樂。在這個趨勢下，游戲者和開發(fā)者在平臺上緊密連接、分享想法，這為品牌提供了以輕松有趣的方式展現(xiàn)自己的品牌形象和產(chǎn)品的機會。

由社區(qū)構(gòu)建的理念（Community Built Ideas）：TikTok上的游戲文化不是獨立存在的，而是由不同的興趣愛好交織在一起。游戲玩家在TikTok上積極交流想法，不斷探索新的游戲內(nèi)容和創(chuàng)意，以獲得更多樂趣。這個趨勢下的TikTok游戲社區(qū)不僅局限于游戲本身，而是將游戲融入到更廣泛的生活領域，如時尚、家居裝飾等等。對于品牌來說，參與并支持TikTok上的游戲社區(qū)將有助于吸引多樣化的用戶，增強用戶對品牌的認知和好感。

02?這對出海商家有何意義？

盡管這份報告并未提供更深入的分析，但它提供了一些關鍵的游戲趨勢的宏觀觀察，以及如何與相關市場營銷活動相結(jié)合，這對出海商家在TikTok上的運營，起到了極大的指導及幫助作用。品牌可以利用關鍵趨勢力量，進行一系列的內(nèi)容創(chuàng)作、活動策劃、廣告投放等，以便更好的融入TikTok社區(qū)，提升品牌知名度及影響力，同時還能吸引更多用戶，將流量轉(zhuǎn)換成購買力。

03?出海商家可以怎么做？

制作與游戲相關的創(chuàng)意內(nèi)容：品牌可以利用精彩的游戲內(nèi)容，制作有趣的廣告、挑戰(zhàn)等，以吸引用戶的興趣，提高品牌曝光。

舉行有趣的游戲UGC活動：鼓勵粉絲參與UGC活動，創(chuàng)作有趣的游戲相關內(nèi)容，從而提高用戶參與度和互動性。

參與游戲社區(qū)：品牌可以參與TikTok上的游戲社區(qū)，回應用戶的評論，參與游戲相關的話題和討論，增加用戶與品牌之間的連接與互動。

與游戲KOL合作：品牌可以與有影響力的游戲創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)作有趣的內(nèi)容，借助KOL的影響力，進行品牌傳播。

三、TikTok為合作伙伴和中小企業(yè)推出新的教育網(wǎng)站

最近，TikTok推出了一個名為"Agency Hub"的教育中心。Agency Hub專門為廣告代理商和中小型企業(yè)服務，TikTok希望通過Agency Hub內(nèi)含的案例、工具等，幫助他們了解TikTok的廣告營銷，并更容易地進行廣告營銷。

Agency Hub提供的學習內(nèi)容非常豐富，包括廣告定位系統(tǒng)、廣告政策文件、購物廣告、品牌安全等關鍵營銷元素的概述。同時，它還鏈接到TikTok的各種品牌工具，如創(chuàng)意中心，提供實時趨勢洞察和免版稅音頻等資源。

01?對出海商家有何影響？

對于中小型出海商家來說，Agency Hub提供了一個便捷的資源中心，能讓商家更好地了解和掌握TikTok平臺的廣告營銷，對品牌出海有所幫助。通過這些指南、工具和案例研究，出海商家可以更好地規(guī)劃和執(zhí)行TikTok廣告活動，提高廣告的效果及轉(zhuǎn)化率。此外，出海商家可以利用TikTok的全球平臺，吸引目標地區(qū)的用戶，讓出海更加事半功倍。

02?出海商家應該如何做？

充分利用Agency Hub：出海商家應該積極探索Agency Hub提供的各種資源，了解TikTok平臺的廣告政策、定位系統(tǒng)和品牌工具等信息，以更好地規(guī)劃和優(yōu)化廣告活動。

時刻關注TikTok變化：TikTok的內(nèi)容和趨勢變化迅速，出海商家需要時刻關注TikTok的最新動態(tài)，以便及時調(diào)整廣告策略，與用戶保持同步。

跨平臺整合營銷戰(zhàn)略：出海商家可以將TikTok廣告與其他社交媒體平臺進行整合，形成全面的營銷戰(zhàn)略，提高品牌的影響力和覆蓋面。

時刻掌握TikTok動態(tài)可以幫助出海品牌更好地制定平臺營銷策略。當然，光了解平臺動向是不夠的，品牌要想打開TikTok市場，還有什么方法？最直接有效的方法便是網(wǎng)紅營銷。TikTok上的網(wǎng)紅擁有大量忠實的粉絲，他們的影響力可以幫助品牌傳播信息，推廣產(chǎn)品和服務，增加品牌曝光。

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