時隔半年，亞馬遜再次對FBA物流配送費作出調整，不同的是，這次調整的對象是符合輕量商品計劃條件的賣家。

亞馬遜再度調整物流配送費

亞馬遜美國站于6月30日發布公告，宣布將于2023年8月29日正式停止輕小商品計劃，并對低于10美元的低價商品實行更為優惠的標準FBA費率，令賣家們感到措手不及。

具體調整情況如下：

1.關于輕小商品計劃

從2023年7月17日起，美國站所有新產品將無法再注冊該計劃；而于8月29日起，亞馬遜將正式關閉整個該計劃，同時新的低價FBA利率將得以實行。

2.關于FBA物流費用

產品如果已注冊輕小商品計劃并且價格低于10美元，它們的物流費用將比原本的計劃多支付約0.30美元，但能夠享受正常的配送時效；

如果產品尚未在輕小商品計劃中注冊且價格低于10美元，物流費用將減少約0.77美元，并且不需要支付假日高峰配送費用（適用于2023年10月15日至2024年1月14日），同時同樣享受正常的配送時效；

而產品如果未在輕小商品計劃中注冊且價格超過10美元，則亞馬遜將自動采用標準FBA費率和運輸速度。

亞馬遜表示，在2023年8月29日后，低于10美元的商品均可自動享受新的低價FBA費率，無需賣家進行額外操作。此外，使用新的標準FBA費率將使銷售低價產品的賣家們都將享受更快的FBA配送速度，進而提高消費者的滿意度。

然而，在亞馬遜發布該公告后，有部分賣家提出質疑，認為這一調整對于低于10美元的低價產品屬于利好政策，但更多的賣家則對此感到不滿。

“之前不少人都卡著輕小計劃12美金的門檻，現在政策一調，那不得降到10美金以下了？”

“這就是想讓賣家降價來搶奪市場流量吧。”

“年初撒上小小的種子，秋季收割大大的韭菜。”

還有賣家指出，亞馬遜之所以將享受較低FBA費率的門檻降至10美元，是為了與以低價搶食市場流量的Temu競爭。

據觀察，這項調整對于售價在10至12美元之間的賣家影響最大，因為他們將面臨“通過提價來平衡成本”或“降價以縮減利潤空間，從而享受低費率”的兩難抉擇。在當前消費降級的經濟環境下，許多賣家認為選擇后者的賣家會占大多數。

這似乎也正印證了業內人士之前的分析：雖然亞馬遜未與其他平臺直接展開價格戰，但它正試圖通過政策調整來推動賣家們之間的“低價內卷”。

半年過去，亞馬遜再次對FBA物流配送費作出調整，不同的是，這次調整的對象是符合輕量商品計劃條件的賣家。

屬于亞馬遜賣家們的價格戰

今年并不是亞馬遜首次調整FBA配送費。事實上，在今年1月17日，亞馬遜美國站就對物流及倉儲費用進行了上調。

值得注意的是，在年初的FBA費用調整中，亞馬遜將符合輕量商品計劃條件的商品的價格門檻從“10美元或以下”提高到了“12美元或以下”。許多價格接近或高于12美元的賣家隨即紛紛調整產品價格至門檻以下（如調整至11.99美元等）。

然而，不到半年時間，亞馬遜又收回了這項福利，將能夠享受優惠的FBA費率的產品價格門檻再次調回到了10美元以下。許多賣家感慨不已，指出亞馬遜似乎在“誘導”賣家不斷降價的過程中逐步地占據了主動權。

此前，亞馬遜曾宣布其價格搜索算法將排除Temu，即遵循其公平定價政策的商品價格不與Temu的價格進行競爭。看起來，亞馬遜并不打算參與各平臺之間的低價競爭，但從最近更新的多項功能來看，亞馬遜針對賣家之間的價格戰并未停止：

1. 仿照淘寶的“More Like This”功能

小編曾在之前的一篇文章中提到，亞馬遜在某些類目的頁面上添加了類似淘寶的“More Like This”（更多相似產品）的標簽。對于同質化嚴重的產品，比較同款的價格已經難以避免，此舉似乎可能會進一步加劇內卷趨勢。

2. 公開透明的前端銷售數據

自3月份開始，亞馬遜美國站陸續在店鋪主頁上展示銷售數據和瀏覽量。這一新功能的推出表明，未來亞馬遜的數據將更加透明，其可能會對產品點擊率產生影響，并進一步加劇為獲取數據而展開的低價內卷戰。

小編最近得知，美國聯邦貿易委員會（FTC）正在準備對亞馬遜提出反壟斷訴訟。鑒于這一高壓局勢，亞馬遜可能需要收斂其促進平臺內部價格戰的措施。

我非常希望聽到各位賣家對此事件的看法。歡迎在下方的評論區中留下您的意見，分享您的觀點和經驗，與其他人交流和討論。

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文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1676786115950178306

來源：皇騰影視文化傳媒

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