據外媒報道，TikTok 未來三到五年將向東南亞投資數十億美元，以加強其在東南亞市場的影響力。目前東南亞是 TikTok 最大的市場之一，每月有超過 3.25 億人訪問 TikTok。
TikTok CEO 周受資在雅加達組織的一個論壇上表示：“未來幾年，TikTok 將在印度尼西亞和東南亞其他國家投資數十億美元。”不過，TikTok 表示該筆資金將用于投資培訓、廣告和支持希望加入 TikTok Shop 平臺的中小企業商家。但沒有透露更詳細的投資計劃。
眾所周知的是，TikTok Shop 于 2022 年相繼進入新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國 6 個東南亞國家。這一年，TikTok Shop 在東南亞的 GMV 達到 44 億美元，較 2021 年增長了 4 倍以上。
可以肯定的是，TikTok Shop 仍在不斷追求進步。在稍早前的 6 月初，據彭博社援引消息人士的話報道稱，TikTok 計劃在今年將全球電商業務規模擴大至 200 億美元（商品銷售額）。而其中的重點是，該計劃還是主要通過依靠東南亞市場的快速增長，實現 4 倍以上的擴張。
就用戶數量而言，東南亞是 TikTok 最大的市場之一。而 TikTok 想在東南亞進一步“開疆拓土”，肯定繞不開印尼這個東南亞面積最大、人口最多的國家。
日前，周受資還專程拜訪了印尼貿易部，與有關領導展開座談。周受資表示：未來 2 至 5 年內將在印尼投資 100 億美元。
據統計，TikTok 在東南亞地區有 8000 多名員工，而常駐印尼的就有近 2000 人。在 TikTok 電商平臺上印尼賣家多達 500 萬人，其中以中小賣為主，其中 200 萬個通過 TikTok Shop 跨境電商進行銷售。
周受資表示，“我們將與監管機構合作，確保印尼用戶使用TikTok的安全性。也希望印尼賣家的產品不但能暢銷印尼全國，更能通過 TikTok Shop（跨境電商）平臺遠銷全球。”
值得一提的是，6 月 15 日，另一個電商巨頭傳出要布局東南亞的消息。
據“跨境東南亞”公眾號報道，拼多多旗下跨境電商平臺 Temu 正在進行東南亞以及日本、韓國商家信息收集，或為進軍這些市場做準備。
Temu 電商平臺現邀請已經在東南亞及日韓電商平臺運營的商家進行信息收集，符合條件的，將會成為第一批加入東南亞日韓站點商家。對商家調研的問題主要集中在以下幾個方面：入駐運營的平臺、公司主營產品、日均銷量及 GMV。
在最近幾年里，東南亞電商的熱潮已經被資本燒的通紅，各路電商大佬紛紛投身東南亞電商市場，這一段歷史就不再贅述。
商務部研究院電商所副研究員洪勇曾表示，“東南亞的電商市場具有很大的潛力和增長空間，隨著越來越多的東南亞人民開始擁有智能手機，他們更愿意在線購物，消費者可以使用他們的手機輕松完成購物，東南亞有很多電商平臺正在涌現。”
但是，建立屬于自己的電商生態，絕不是一朝一夕能夠完成的。想要立足腳跟就必須盡快適應當地的消費習慣，以及東南亞獨特的宗教以及風俗習慣，走好本地化之路。
可以預測到的是，接下去的東南亞“電商大戰”持續升溫已是大勢。
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