早于2018年，美妝行業(yè)便發(fā)現(xiàn)東南亞的市場的巨大潛力，美妝國貨出海一時間成為業(yè)內(nèi)擴(kuò)銷業(yè)務(wù)渠道的不二之選。而相較于市場形態(tài)成熟的美妝美容市場，關(guān)聯(lián)后端消費(fèi)的美妝工具市場更被譽(yù)為下一個快消品高速賽道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全球美妝工具銷售額超過32億美元，美妝工具搜索量超過8億次。

在不久前結(jié)束的Lazada生日大促中，美妝工具類目在馬來、新加坡、越南以及泰國站點(diǎn)，僅用12小時便達(dá)成2021全天銷售額的200%。在消費(fèi)習(xí)慣和品牌意識逐步形成后的東南亞消費(fèi)市場，屬于美妝工具的藍(lán)海商圖正在逐步展開。

一、美妝類目葉子類目策略

基石：彩妝（唇彩/眼線/眼影/美甲）

重點(diǎn)：護(hù)膚（精華/保濕乳/面膜）

優(yōu)勢：美容工具（面部儀器/身體儀器/電子按摩）

藍(lán)海：個護(hù)（美發(fā)護(hù)理/口腔護(hù)理）

二、市場情況

TH：美甲，美妝工具重頭站點(diǎn)
PH：最高的美妝市場占有
MY、SG：華人多，整體滲透高
VN：增速快，3位數(shù)增長，新解鎖假睫毛類目，機(jī)會站點(diǎn)
六國均可安排上架，全方位覆蓋東南亞市場

三、熱銷品趨勢

眼部/臉部/唇部彩妝銷需求貨品

美妝工具熱銷需求貨品

美甲熱銷需求貨品
隨著東南亞電商市場的蓬勃發(fā)展，我們中國的美妝產(chǎn)品出口肯定是大有可為的，以上產(chǎn)品系列僅供大家參考，搶占東南亞，走精細(xì)化品牌化的發(fā)展路線。

四、Lazada平臺案例商家：

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來源：跨境VV

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