TikTok上總曝光達(dá)3690萬次，助推睡眠經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)

2023年6月6日 11:05:07 來源：喜運(yùn)達(dá)

近年來，失眠問題逐漸成為全球年輕人普遍面臨的挑戰(zhàn)之一。

根據(jù)YouGov和心理健康基金會的數(shù)據(jù)，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力、高昂的生活成本以及緊張和困惑的情緒給人們帶來了困擾。研究顯示，英國有74%的人表示他們經(jīng)常因?yàn)閴毫^大而無法入睡。尤其是在去年爆發(fā)生活成本危機(jī)后，這種趨勢變得更加嚴(yán)峻。

1、龐大的失眠群體經(jīng)濟(jì)

最近幾年，對于 #sleeptips 的睡眠探討上，一直是TikTok上的熱門話題。

Tiktok截圖

目前TikTok上，關(guān)于睡眠的話題標(biāo)簽瀏覽量 #sleep 就高達(dá) 266 億次。大多數(shù)用戶在這個(gè)話題下的內(nèi)容，更多是對于失眠的焦慮，以及如何擁有一個(gè)高質(zhì)量睡眠的內(nèi)容討論。

谷歌趨勢截圖

另外“失眠”標(biāo)簽 #Insomnia 在谷歌上的搜索量也是一路攀升。

在這個(gè)快節(jié)奏、信息爆炸的時(shí)代，年輕人越來越意識到良好的睡眠對于身心健康的重要性，并通過TikTok分享彼此的經(jīng)驗(yàn)和建議。

年輕人在這里積極探索各種飲品、睡眠技巧和流行的睡眠趨勢。他們分享自己的失眠焦慮以及嘗試過的解決方法，相互鼓勵(lì)和支持。這種開放和互動的環(huán)境使得他們能夠從他人的經(jīng)驗(yàn)中獲得啟發(fā)，找到適合自己的方法來改善睡眠質(zhì)量。

在TikTok上，一個(gè)引人注目的睡眠趨勢是“睡眠噪音”。許多TikTok用戶發(fā)現(xiàn)白色、粉紅色和棕色噪音對于睡眠和放松有著積極的影響。這些噪音可以幫助人們屏蔽外界干擾，創(chuàng)造一個(gè)安靜、舒適的睡眠環(huán)境。有趣的是，一些用戶甚至表示這些噪音對于ADHD（注意力缺陷多動癥）癥狀的緩解也有幫助。這也間接讓一款“白噪音助眠機(jī)”在美國小店同類目銷售排名第一。

Tiktok截圖

另外在今年 3 月，一款作用在枕頭上的睡眠噴霧劑也被 TikTok 用戶帶爆，不僅在 TikTok 上的瀏覽量超過 2790 萬，甚至火到亞馬遜，一度被賣到斷貨。

Tiktok截圖

還有自2022年夏天開始爆火，能有效改善睡眠的“云床”，至今仍是 TikTok 上的熱門話題。

Tiktok截圖

可以預(yù)見的是，隨著睡眠障礙的人群越來越年輕化，他們愿意為自己的睡眠買單，再加上 TikTok 上各種關(guān)于助眠標(biāo)簽的高熱度，如 #sleephelp，#sleephypnosis，#sleep，#sleephealth 等等，都將有可能成為今年的潛在熱點(diǎn)。

?2、睡眠經(jīng)濟(jì)熱度不斷，產(chǎn)值5850億美元

在過去的數(shù)十年里中，睡眠經(jīng)濟(jì)在全球的熱度一直呈現(xiàn)上升趨勢。

谷歌趨勢截圖

特別是最近幾年，居家時(shí)間的變長，消費(fèi)者行為從將睡眠視為奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)楸匦杵罚偌由先蚪?jīng)濟(jì)低迷及局部動蕩影響，讓越來越多人長期處在高壓狀態(tài)，導(dǎo)致焦慮、失眠的群體患者迅速蔓延，因此，睡眠質(zhì)量對于人們生活的重要性不言而喻。

Statista截圖

據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測，到 2024 年，該行業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到5850億美元。睡眠經(jīng)濟(jì)由與睡眠相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用組成。

隨著人們對睡眠問題的關(guān)注度日益增加，睡眠產(chǎn)品行業(yè)也蓬勃發(fā)展。尤其是在TikTok等平臺的影響下，自2022年起，許多睡眠產(chǎn)品開始在市場上大受歡迎，逐漸成為人們生活中必不可少的物品。

首先，家紡床品成為熱門產(chǎn)品。與良好睡眠密切相關(guān)的床上用品，如前文提到的身體枕、云床、增重毛毯以及一些健康枕頭，成為人們愿意投資購買的重點(diǎn)。

此外，消費(fèi)者對購買具有明顯助眠效果的生活方式產(chǎn)品的意識也推動了市場向更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。如今，一些科技產(chǎn)品，如加濕器、夜燈、白噪音助眠器等，能夠提高人們的睡眠質(zhì)量，正受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

如今，睡眠問題已經(jīng)變得普遍存在，助眠產(chǎn)品的類型和市場范圍也在不斷擴(kuò)大。從全球趨勢來看，睡眠經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體呈現(xiàn)年輕化的趨勢，并且在全球范圍內(nèi)，擁有最多年輕用戶群體的TikTok平臺或許將成為新一輪"睡眠經(jīng)濟(jì)"爆發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)。