最近幾年，失眠逐漸成為全球年輕群體普遍困擾的問題之一。

據 YouGov 和心理健康基金會的數據顯示，受經濟大環境影響，持續存在的生活成本壓力、緊張和不知所措的情緒普遍存在，有 74% 的英國人表示他們時常因為壓力太大而無法睡眠，而這種趨勢自去年爆發生活成本危機后就日益嚴重。

與此同時，一項 2021 年的美國疾病控制中心研究發現，大約 8.4% 的美國成年人在大多數晚上都需要服用安眠藥幫助入睡和保持睡眠。

近日，一款“助眠產品”在 TikTok 上走紅，從而引起眾多用戶爭先種草的同時，也讓留美小哥注意到一個平日里此外并未關注到的“失眠群體市場”。

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一款助眠“身體枕” 走紅 TikTok

今年 4 月中旬，一個名為 @trynukula 的 TikTok 賬號所發布了一條“種草”短視頻，僅在短短幾天時間里便迅速走紅平臺。

這是一條回復粉絲的視頻，博主用視頻的形式展示了人在焦慮、精神壓力大的情緒很容易導致徹夜難眠的情形，進而為一款適用多種睡姿，能有效減緩焦慮情緒、提升安全感的“身體枕”進行帶貨。

截至目前，該視頻的瀏覽量已近 600 萬次，同時獲得 54 萬左右的用戶點贊數，以及 2000 多條用戶評論。

從評論區的反饋來看，這款產品得到了眾多用戶的好評，需求意向非常大，很多人覺得這與孕婦枕有異曲同工之妙。

值得一提的是，該賣家的賬號創建于 3 月 26 日，入駐 TikTok 平臺一個多月，雖然目前僅發布了 58 條視頻，但品牌在平臺的曝光度卻非常高，其關鍵詞“nukula 身體枕頭評論” 在全平臺的瀏覽量高達 3690 萬次。

在 TikTok 獲得大量的曝光后，該博主通過在簡介框放上跳轉鏈接的形式，把流量引導到同樣創建不久的獨立站上。目前在其獨立站上，已有 168 個用戶對該款產品進行評論，其中 5 星好評居多。

事實上，這款“身體枕”的爆火，很大程度上與 TikTok 上龐大的失眠群體不無關系。

事實上，現如今越來越多年輕人開始在 TikTok 上尋求解決失眠的辦法，從飲品到睡眠技巧、再到各種流行的睡眠趨勢等……她們在平臺上建立了一個龐大的社區群體，相互鼓勵、分享解決失眠焦慮的辦法，涌現出諸多熱度非常高的相關標簽。

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 TikTok 龐大的失眠群體經濟

最近幾年，對于 #sleeptips 的睡眠探討上，一直是 TikTok 上的熱門話題。

目前 TikTok 上，關于睡眠的話題標簽瀏覽量 #sleep 就高達 266 億次。大多數用戶在這個話題下的內容，更多是對于失眠的焦慮，以及如何擁有一個高質量睡眠的內容討論。

另外“失眠”標簽 #Insomnia 的話題瀏覽量也達到了驚人的 33 億次。

可以說，為了睡個好覺，TikTok 用戶一直在跨越“障礙”，尋找各種“睡眠黑客”技巧，也由此涌現出非常多的標簽趨勢。

像 #失眠挑戰 就是一個在TikTok上非常流行的話題，她們分享自己在夜晚無法入睡的經歷，并提供一些可能會幫助入睡的方法。而在 #失眠解決方案 這個話題下，很多用戶則致力于分享一些形成困意的方法來幫助克服失眠問題，包括冥想、呼吸練習等方法。

還有在 #失眠音樂 以及 #失眠故事 這兩個話題，這些用戶從聲音和視覺入手，如分享能幫助入睡的音樂，包括輕柔的鋼琴曲、自然聲音或其他類型的放松音樂等，還有則所能幫助入睡的故事，像是輕松、有趣的，或者是帶有冥想元素的劇情等。

此外，一系列圍繞著“睡眠、助眠”的相關產品趨勢也在 TikTok 上迅速走紅。

去年冬天，一款重量合適的“加重毛毯”迅速風靡社媒平臺，成為眾多失眠群體的健康必備品——不僅是為了睡個好覺，也是為了減少焦慮。

而受 TikTok “睡眠噪音”趨勢影響，很多 TikTok 用戶表示白色、粉紅色、棕色噪音有助于睡眠、放松，甚至有助于 ADHD 癥狀，直接讓一款“白噪音助眠機”在美國小店同類目銷售排名第一。

另外在今年 3 月，一款作用在枕頭上的睡眠噴霧劑也被 TikTok 用戶帶爆，不僅在 TikTok 上的瀏覽量超過 2790 萬，甚至火到亞馬遜，一度被賣到斷貨。

還有自 2022 年夏天開始爆火，能有效改善睡眠的“云床”，至今仍是 TikTok 上的熱門話題。截至發稿日， #cloudbed 在平臺的瀏覽量已經超過 1.65 億次 ，仍有很大可能延續 2022 年的熱度，成為 2023 年家居領域的爆款產品。

可以預見的是，隨著睡眠障礙的人群越來越年輕化，他們愿意為自己的睡眠買單，再加上 TikTok 上各種關于助眠標簽的高熱度，如 #sleephelp，#sleephypnosis，#sleep，#sleephealth 等等，都將有可能成為今年的潛在熱點。

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 睡眠經濟再度興起

在過去的數十年里中，睡眠經濟在全球的熱度一直呈現上升趨勢。

特別是最近幾年，居家時間的變長，消費者行為從將睡眠視為奢侈品轉變為必需品，再加上全球經濟低迷及局部動蕩影響，讓越來越多人長期處在高壓狀態，導致焦慮、失眠的群體患者迅速蔓延，因此，睡眠質量對于人們生活的重要性不言而喻。

就在前幾天，美國非營利性全球政策智庫和研究機構——蘭德歐洲在一項研究發現，在歐美大部分國家里，大約 8% 的成年人患有慢性失眠癥。此外，患有失眠癥的人愿意用年薪的 14% 左右（在美國約為 7700 美元）換取一個好睡眠。

首先，是家紡床品的大爆發。例如，與睡眠息息相關的家紡床品，例如前文提到的身體枕、云床、增重毛毯、以及一些健康枕，自然也就成了人們愿意投資購買的重點。

此外，消費者對于購買具有顯著助眠效果的生活方式產品的意識，也極大地幫助了該市場向更具創新性的產品的轉變，如今像是一些能提高人們的睡眠質量的科技產品，如加濕器、夜燈、白噪音助眠器等，也越來越受到消費者的推崇。

時至今日，睡眠問題已成為非常普遍的存在，助眠產品類型和行業邊界也不斷拓展。從全球趨勢來看，睡眠經濟的消費主體正加速呈現年輕化的趨勢，因此作為在全球范圍內擁有最多年輕用戶群體的 TikTok 而言，或許將會在這里打響新一輪“睡眠經濟”的爆發點。（封面/圖蟲創意）

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來源：跨境愛T哥

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