TikTok 是迄今為止增長最快的社交媒體平臺，在國際發布僅四年后就達到了夢寐以求的 10 億月活躍用戶。（就上下文而言，Facebook 用了將近九年時間，Instagram 用了將近八年時間才達到這一里程碑。）

關于 TikTok 人氣飆升的原因有很多猜測，但普遍的共識是：

人們喜歡短視頻它創造了一個人們可以做自己的環境TikTok 使用復雜的算法向用戶準確顯示他們想看的內容

TikTok 已被證明對創作者和品牌來說都是成功的——但創造算法喜愛的內容現在本身就是一種藝術形式。

讓我們看看為什么品牌應該投資 TikTok，品牌如何成功使用該平臺，以及算法如何運作。

投資 TikTok 可以為您的品牌做些什么

隨著 TikTok 的流行——尤其是在年輕一代中——品牌將其添加到社交媒體廣告策略中也就不足為奇了。品牌從該平臺看到驚人的結果也就不足為奇了。

由于 TikTok 想讓廣告商放心，他們的廣告支出花在了正確的地方，該品牌最近推出了“?TikTok Works?”系列，展示了各個合作伙伴如何通過他們的廣告取得成功。讓我們來看看廣告商和品牌可以通過他們的 TikTok 廣告努力獲得的一些勝利。

1. 提高廣告支出回報率

ROAS（或廣告支出回報率）衡量廣告支出產生的銷售額。雖然許多廣告都有知名度或鐘意度目標，但具有轉化目標的廣告希望看到這種回報——而 TikTok 提供了。

根據 TikTok 的調查結果，該應用表明它可以將付費媒體 ROAS 提高 56%-96%，具體取決于地區。

TikTok 還發現，與電視廣告相比，ROAS 幾乎翻了一番（從電視廣告的 2.1 美元到 TikTok 廣告的 4.1 美元）。

2. 提高知名度和產品發現

TikTok 是發現新產品的絕佳渠道。據 TikTok 的一位合作伙伴稱，一項購買后分析研究發現，當消費者被問及他們第一次聽說產品的位置時，15% 的消費者將 TikTok 列為發現平臺——高于前一年的 4%。

由于#TikTokMadeMeBuyIt 標簽在平臺上如此流行，這不足為奇。品牌和創作者都可以展示產品及其用例，以證明觀眾為何需要該產品。在許多情況下，這可能會導致一些額外的購買。

3.建立品牌資產

TikTok 視頻的格式和應用內提供的功能可打造引人注目的廣告創意，有助于建立品牌資產并鞏固品牌在客戶心目中的地位。當品牌利用“TikTok 特有的特征，如音樂、頻繁的場景變化、畫外音和文本疊加”時，結果會更好。

這有助于 TikTok 比其他類似的數字廣告和電視廣告表現更好，在說服力、愉悅度等指標方面產生 15-20% 更好的結果。

4. 產生參與度

雖然不包括在 TikTok 的作品系列中，但其他研究發現 TikTok 在所有社交媒體平臺中的參與率最高。TikTok 的平均參與率為 4.25%，而 Instagram 為 0.60%，Facebook 為 0.15%，Twitter 為 0.05%。

如果品牌選擇與 TikTok 創作者合作，參與度會飆升得更多。全球影響者的參與率約為 15.86%，而美國的 TikTok 紅人則高達 17.99%。

TikTok 算法的工作原理

如果你與任何普通的 TikTok 用戶交談，你會聽到同樣的感受：TikTok 將高度相關的內容呈現在每個觀眾面前的能力出奇地精確。事實上，一位 TikTok 用戶寫道，TikTok 算法甚至比她自己先知道她是雙性戀。

但是算法是如何做到這一點的呢？它是在我們的腦海中，還是只是難以置信的復雜和極其準確？

顯然，我們知道是后者——但它甚至是一個問題這一事實證明了 TikTok 算法的能力。一份共享有關 TikTok 算法的一些商業機密的文件于 2021 年底泄露給了紐約時報，告訴我們該算法的主要目標是什么，以及它使用什么作為其最大的排名因素。

這份名為“TikTok Algo 101”的文件解釋說，該算法有四個主要目標：

用戶價值長期用戶價值創造者價值平臺價值

公司的最終目標是增加越來越多的日活躍用戶，希望它獲得的 1+ 億月活躍用戶會一次又一次地回到應用程序。為此，它針對兩個指標進行了優化：保留率和花費的時間。

算法分析師 Guillaume Chaslot 如此評價算法的功能：“在幾個小時內，算法可以檢測出 [某人] 的音樂品味、他的身體吸引力、他是否抑郁、是否吸毒以及許多其他敏感信息。”?（有點令人毛骨悚然）。

如文檔中所述，此信息是根據用戶的喜好、評論和游戲時間收集的。這三個指標是最大的排名因素，如提供的計算所示：

Plike X Vlike + Pcomment X Vcomment + Eplaytime X Vplaytime + Pplay X Vplay

盡管我們沒有在文檔中提供有關P、V和E可能代表什么的信息，但了解哪些因素會影響您的視頻是否會進入“為您頁面”是很有幫助的。 ”

您的主要目標應該是產生盡可能多的點贊和評論，并創建引人入勝的內容，讓人們更長時間地觀看您的視頻。

如何為 TikTok 算法創建和優化內容

下一個挑戰是探索如何創建能夠增加點贊、評論和游戲時間的內容。按照這八個提示走上正確的軌道。

1. 找到你的 TikTok 亞文化

TikTok 有許多亞文化，通常用亞文化類型和-Tok 表示。有#BookTok、#FitTok 和#SkinTok（盡管有些還使用其他標簽格式，如#Cottagecore 和#WaterCult）。

據 YPulse 稱，其中一些亞文化甚至正在促進相關業務的銷售。這就是為什么，如果可能的話，嘗試找到一種與您的業務無縫融合的 TikTok 亞文化。

例如，#BookTok 非常適合月度圖書俱樂部，而像 HydroFlask 這樣的水瓶公司可以將他們的內容完美地融入#WaterCult。

2. 盡早吸引你的觀眾

播放時間是 TikTok 算法的重要組成部分，因此要確保更多人在滾動離開之前停留在您的視頻上，您需要從一個鉤子開始。TikTok 不是緩慢介紹的地方。立即跳入您的視頻內容，甚至包括“堅持到最后”或“聽我說完”等 CTA 來吸引和引起注意。

3. 保持你的視頻在 30 秒左右

數據顯示，TikTok 上的最佳播放時間在 21-34 秒之間，許多 TIkTok 用戶表示視頻超過一分鐘會讓他們感到壓力。無論 TikTok 是否繼續延長其最大視頻長度，請讓您的視頻簡短而有趣，以最大限度地增加播放時間和參與度。

4.使用流行的音頻剪輯

要創建好的 TikTok 內容，您還需要定期消費大量 TikTok 內容。這樣，您就可以及時了解品牌和創作者正在使用的新趨勢和音頻剪輯。TikTok 趨勢瞬息萬變，因此您需要掌握趨勢，以便在流行音頻剪輯仍然流行時使用它們。

如果找到喜歡的音頻剪輯，可以輕松點擊屏幕底部的它，并在錄制自己的 TikTok 視頻時讓它在后臺播放。

5. 接受熱門挑戰

TikTok 也以其挑戰而聞名。與最后一點相同的建議——緊跟趨勢和挑戰，以便一旦它們出現，您就可以將它們納入您的 TikTok 策略。

6.合并相關的主題標簽

您的亞文化可能會有一兩個標簽。如果您設法找到適合的內容，請始終在您的字幕中包含這些主題標簽——它們將幫助您覆蓋那些亞文化中的觀眾。?

否則，請確保包含與您的業務和視頻內容相關的其他主題標簽。此外，盡管尚未證明它是有益的，但許多人發誓在他們的標題中包含#fyp 以努力使其進入“For You Page”。

7. 寫簡潔的視頻字幕

就像 TikTok 的觀眾想要看短視頻一樣，他們想要閱讀簡短的字幕。使用您的標題來提供更多上下文。如果您需要添加更多信息，可以在評論中輕松添加或創建“第二部分”視頻。

8. 始終如一地發布

這是在任何算法上脫穎而出的經驗法則——你必須始終如一地發布。如果你每月只分享一次新視頻，TikTok 的算法不會將你的內容展示在觀眾面前。它希望通過始終如一的新鮮、新穎和引人入勝的內容來推廣創作者。

來源：吃鯨天下

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