抖音海外版“Tiktok”爆紅，它能成為跨境賣家的新營銷工具嗎？

2018年5月15日 0:00:00 來源：跨境知道

抖音，一款在國內異常火爆的視頻軟件，深受廣大年輕人的喜歡，可你知道嗎，抖音海外版“Tik tok”也在海外爆紅了，今年一季度，抖音下載量達4580萬次，成為全球下載量最高的iPhone應用。
抖音海外版“Tiktok”的爆紅，吸引了不少跨境賣家的注意，那么它能成為跨境賣家的新營銷工具嗎？
下面我們先來看看全球下載量領先的iPhone應用：

由上圖可知，Tiktok的下載量遙遙領先于其他五種iPhone應用，奪得了Google旗下視頻平臺YouTube第一的位置，值得慶賀，但從另一方面講，排名前六的應用中只有一款來自中國，而且由于是新秀，用戶數量可能也不是很穩定，而從第三到第六，都被Facebook公司占據，其中Facebook位居第六，其旗下的WhatsApp、Messenger、Instagram則分別占據第三、第四、第五名，市場基礎牢固。
抖音的優劣分析：
1、優勢
抖音最大的優勢是用戶粘度高、單個用戶的平均使用時間長。
強大的娛樂屬性讓抖音迅速的搶占了用戶大量的碎片時間，使之成為當下最火熱的短視頻應用，更重要的是，抖音正在成長為除了搜索、社交以外的第三種互聯網生態模式，前景廣闊。
2、劣勢
抖音最大的劣勢是過分依賴用戶內容產出，同質化嚴重。
抖音平臺主要依靠UGC用戶生產內容，一旦用戶興趣流失、內容同質性高以及優質內容缺失，那么平臺用戶的規模以及粘性都會發生大規模的下降。

抖音能成為跨境賣家的新營銷工具嗎？
根據國內抖音的發展態勢，這種新型的娛樂內容平臺正在從娛樂過度到電商生態，更多從引發用戶興趣的角度實現流量的最大程度變現，但在國外，它能否成為跨境賣家的新營銷工具還是一個很大的未知數，原因如下：
1、覆蓋國家少
抖音目前主要在東南亞及日韓市場流行，在歐美的市場占有率還比較低，而跨境賣家的主要市場都集中在歐美地區，利用Tiktok營銷可能效果不大。
2、競爭對手強勁
在上面，我們分析了全球排名前六的iPhone應用，雖然Tiktok下載量在一季度位居榜首，可與世界主流的營銷平臺比起來仍然顯得弱小，用戶大多還都集中在谷歌、Facebook、Youtube等主流營銷平臺上。
3、用戶習慣難改
在全球跨境電商領域，用戶習慣還是集中在谷歌、Facebook、Youtube等主流營銷平臺上，一時之間也難以轉變這種習慣，另外Tiktok也沒有在歐美市場傳播開來，傳播程度和效果待定。
4、未經過市場驗證
一種新的營銷工具所帶來的商業模式，需要經過海外市場的深度認證，以此來考驗它的廣告效果、變現能力，這一點需要時間印證。
5、是否適合產品未知
Tiktok的內容模式是否適合自家產品的營銷，比如產品要怎么在抖音上呈現才適合，抖音的用戶是否是產品的目標群體，通過抖音宣傳產品能否得到國外用戶的認可等等。

跨境知道提醒：歐美市場是跨境賣家的主要目標市場，然而抖音在歐美市場的發展尚處于起步期，能否成為新的營銷工具還未可知，因此，跨境賣家可以多多關注這種新的營銷方式，別著急著大規模投入資金營銷，先利用好谷歌、facebook等主流營銷工具，再慢慢嘗試Tiktok等新營銷工具，降低風險，謀求收益最大化。

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