朋友們，還記得扎克伯格在2025年財報會議中提出回歸“初心”的事嗎？FB內部反思指出，平臺因“家庭化”氛圍（父母/祖輩用戶增多）失去對Z世代的吸引力。對此，在2025年，Meta會將資本支出上調至$640億-$720億（同比增103%），重點用于建設AI數據中心及團隊，針對年輕群體來進行興趣定制。那作為廣告主，我們該如何乘上時代的風浪，跟著趨勢大賺一筆呢？
一、2025Meta廣告新趨勢
1、廣告政策持續收緊
首先，我們要明確的是，既然Facebook想要重振其文化影響力并再次吸引 Z，必然是要先提高內容質量的。那么相應而來的，Facebook對廣告賬戶的管理愈發嚴格。在開戶審核方面，對國內戶的資料要求更為細致，包括真實有效的產品鏈接、全新主頁鏈接及Business Manager編碼等。同時，違規限制也在加強，使用頻率極低的賬戶，賬號登錄環境異常的賬戶，都可能被自動停用且不可申訴。
2、人工智能持續發力
在2025年，Meta Advantage+等智能設置正引領廣告投放進入新境界。通過機器學習算法，這些工具能自動優化廣告投放，AI可以根據用戶行為模式、興趣偏好、互動歷史等數據，自動為廣告主調整廣告創意和投放策略，減少人工操作，提高廣告投放效率。
3、視頻廣告和互動式廣告的持續增長
數據顯示，72%美國青少年偏好TikTok，僅32%使用Facebook。由此我們可以預見，視頻廣告將會成為Meta平臺上的重要廣告形式，尤其是短視頻內容。短視頻能快速吸引用戶注意，短時間傳遞核心信息，激發互動。相比傳統長視頻，制作成本低、傳播快，適配社交媒體快節奏環境。所以各位廣告主在制作視頻素材方面可以下下功夫了！前 3 秒抓不住注意力，就會被劃走。
針對 Z 世代的有效方式有三類：
反差梗：“當我媽以為我買的是智商稅… 結果她搶著用”（家庭反差）
挑戰式：“敢不敢用這個方法背單詞？3 天記住 500 詞”（學習挑戰）
彩蛋式：“第 8 秒有隱藏福利（不是廣子）”（好奇心驅動）
二、從業者啟示
檢測賬號安全
在廣告投放中，如遇廣告無支出、支出無展示、賬號投放效果欠佳等情況，也有一定可能是由于賬戶受限導致，平臺算法會檢測賬號的廣告行為、登錄環境、以及使用狀況。對此，我也經常在推薦大家去用我們免費的廣告環境檢測工具，你只需把網址： 復制到個號的瀏覽器里面打開，點擊“檢測我的環境”，工具會自動分析你的IP地址和瀏覽器環境，并且給你一個檢測結果和建議。我們其實是一直在根據政策的調整給大家做好用的工具，技術都把代碼敲冒煙了，免費的好東西竟然還有人懶得用！
2.學會巧用AI工具
上文提到的Meta要花大價錢做的事情聽著是不是很耳熟？沒錯，尤里改在兩年前就已經實現了這個功能，作為一款自動化廣告投放工具，尤里改早已實現了更加完善的廣告優化和預算分配。傳統投放常把預算平均分給 “全天時段”，但 Z 世代的活躍高峰極集中：美國青少年在 Facebook 的活躍峰值是 “晚 8-10 點（刷手機放松）” 和 “午休 12-1 點（摸魚時間）”。你在設置廣告時，可以將 70% 預算集中在這兩個時段，同時避開 “凌晨 2-4 點”（幾乎無轉化），使每筆預算的 ROI 提升 29%。如果你想在2025年取得更好的廣告投放效果，一定要學會簡化人工操作。用你的經驗結合自動化工具，去做預算優化、批量投放，從而達成“更穩成本、更少操作、更多轉化”的目標。
3.利用A/B測試
關于廣告測試，我發現很大一部分人不愿意花成本去做。特別是小白，在詢盤中，有不少人希望只通過一個廣告號去投放，且不舍得花預算在最開始的測試中，這樣大概率是跑不出效果的，除非你已經找到明確有效好用的素材，且賬號不限額（也就是用三不限）。只用一個號去投放廣告，一個是各種素材之間沒有比較，還有一個是浪費時間成本，如果廣告號被封了，那一切又要從頭開始。所以準備多一點的素材，大量的去鋪，先用小預算測出有效的廣告，再去進行優化，是我們比較推薦的方式。針對 Z 世代的 A/B 測試，要抓住三個 “反常識” 維度：
①測試 “冒犯感閾值”
年輕人喜歡 “敢說” 的內容，但過度冒犯會翻車。例如，推廣零食時測試：
文案 A：“減肥？明天再說，先吃為敬”（輕度調侃）
文案 B：“胖怎么了？吃你家大米了？”（較強攻擊性）
數據顯示，A 的轉化是 B 的 2.3 倍，說明 Z 世代接受 “自嘲”，但反感 “懟人”。
②測試 “社交貨幣屬性”
在廣告末尾加 “轉發領券” vs “截圖領券”，測試哪個更易引發分享。Z 世代更愿意 “轉發到群聊”（覺得有面子），而非 “私下截圖”，因此前者的傳播量通常高 40%。
③測試 “平臺偏好遷移”
同樣的素材，在 Facebook 主站 vs Instagram Reels（Meta 旗下短視頻平臺）的表現可能天差地別。Reels 的 Z 世代用戶更吃 “快節奏剪輯”，而 Facebook 主站的年輕人（相對偏成熟）更接受 “帶知識點的視頻”（比如 “3 分鐘教你選防曬霜”）。
我們一直在說，會在系統開戶之后給出幾套廣告號來作為耐用號進行測試，但竟然有許多人表示不需要這么多廣告號......既然FB希望有更多的年輕群體加入進來，我們在選品、受眾測試、廣告優化方面也要往年輕群體去靠攏，以上提到的測試都可以去做起來。A/B測試中，可以測試不同的廣告元素，收集數據并分析，確定最能吸引目標受眾的廣告方案，不斷優化廣告，提升整體效果。
Meta 用 AI 重振平臺的核心，是想讓廣告從 “打擾” 變成 “融入”。對廣告主來說，與其糾結 “政策變了怎么辦”，不如琢磨 “年輕人現在在聊什么”—— 用 AI 提高效率，用人性洞察打動人心，這才是乘上這波風浪的關鍵。
來源：Yuri廣告自動化
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